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冰箱市场不见好转 白色家电未来该如何突围?

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 2017-06-02 17:22:12  来源:前瞻产业研究院 E838G0

近日,在2017中国冰箱行业高峰论坛上透露称,去年国内冰箱市场依旧低迷,全国销量为3395万台,同比下降0.6%,销售额903亿元,同比下降1.9%。今年前四月同样不见好转,仍处于下滑形势。

冰箱市场萎靡不振,一方面是受到国内宏观经济影响,以及房地产市场收紧,导致家电行业各细分领域普遍受到冲击。另一方面是与产业环境因素相关,如原材料价格上涨带来成本压力等。

前瞻经济学人

事实上,不只是冰箱市场陷入调整,整个白色家电行业都进入平稳增长阶段,各品类高增长时代一去不复返,销量低、增长缓慢成为行业新常态。

在新常态下,白电市场竞争明显加剧,行业集中度稳中有升。仍以冰箱为例,2016年,海尔市场份额占比上升1.92%,美的市占比提升2.21%,海尔、美的、容声、美菱四家上涨5.32%,市场份额达到65.77%。

对此,白色家电企业必须做好应对举措,以免被洗牌淘汰出局。具体来说,白电企业可从三个方面入手做出策略调整。

其一,加大高端产品研发力度,积极向中高端市场挺近。在消费升级趋势下,白色家电高端化趋势相当明显。数据显示,以滚筒洗衣机、三门冰箱等为代表的高端白电产品增长迅速,市场占有率稳步提升。

我国的白色家电高端化产品市场占有率(单位:%)

白色家电

资料来源:前瞻产业研究院整理

其二,加快智能化升级步伐。尽管白色家电智能化需求不明显,但家电智能化是大势所趋,白电智能化仍有很大潜力可挖掘。例如,洗衣机的自动投放技术,空调的自动清洗功能,冰箱的智能家居入口论等。

其三,产品回归用户需求,避免智能化概念沦为嘘头。白电智能化是必然之举,但眼下受制于技术实力,尚无法真正满足消费者的智能化需求。因此,还需要跳出产品,真正回到用户需求。

综上所述,目前白色家电行业还未走出低迷,市场增长受阻,发展不容乐观。接下来,白色家电行业或将陷入残酷的洗牌期,竞争进一步加剧,部分企业或被迫转型甚至淘汰出局。在市场需求下滑下,白电企业不能只依靠产能和促销,应回归到提升产品价值上来,通过技术升级提升产品的附加值,满足消费者的差异化需求。

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