报告服务热线400-068-7188

耐克品牌形象受损 体育用品市场将要洗牌?

分享到:
 2017-03-17 10:34:33  来源:前瞻产业研究院 E973G0

近期,央视315晚会曝光了耐克“气垫门”,引发社会公众热议。耐克尽管表示接受调查,但消费者似乎并不买账。作为一家知名度极高的运动巨头,时隔五年再现“气垫门”,势必会对其品牌形象产生负面影响。

耐克在品牌形象受损时,竞争对手阿迪达斯定不会放过此次赶超机会。如果阿迪达斯将耐克拉下老大位置,恐将引起体育用品市场的重新洗牌。

事实上,阿迪达斯已在快速赶超。据悉,在美国本土市场,阿迪达斯是2016年增长最快的品牌,业绩表现强劲。在国内市场,阿迪达斯的上升趋势同样明显。

前瞻经济学人

耐克全球体育用品市场的老大地位遭到挑战,并非一日之寒。其中,最大的硬伤便是固步自封、缺乏创新。如在品牌分类上,耐克始终保持传统五大运动系列,阿迪达斯则相继推出运动表现、运动传统、运动时尚等系列。

不仅是阿迪达斯在死死咬住耐克,国内体育用品企业的崛起,也在不断蚕食耐克市场。像李宁实现扭亏为盈,安踏打破100亿魔咒等,都一定程度上威胁着耐克。

李宁、安踏等国内品牌崛起,主要是受益于体育用品市场回暖。在国家宣布大力扶持体育产业后,体育用品行业迅速触底反弹,迎来新一轮增长周期。国内运动品牌率先受益,业绩节节攀升。

而且,据前瞻产业研究院发布的《中国体育用品行业发展前景与投资战略规划分析报告》数据显示,我国体育用品占GDP比重不高,始终未能突破0.5%,未来还有很大增长空间。

2006-2014年中国体育用品行业增加值占GDP比重(单位:%)

体育用品

资料来源:前瞻产业研究院整理

伴随着体育全产业链爆发,体育用品市场规模有望再度扩大,占GDP比重将进一步提升,相关企业仍有很长一段时间的受益期,赶超耐克、阿迪等巨头并非不可能。

目前,从各个细分领域来看,国内品牌都显露出了与国际巨头展开争夺的实力。如果能抓住本轮增长机遇,国内体育用品品牌有望成长为具有国际竞争力的企业,从而与耐克、阿迪等抢食国际市场。

总的来说,国内体育用品市场已经出现新的掘金时期,本土企业要把握好发展机遇,趁机与国际品牌展开争夺。如果要把耐克从“一哥”位置拉下马,国内本土品牌起到的作用必不可少。

相关深度报告 REPORTS

2024-2029年中国体育用品行业发展前景与投资战略规划分析报告
2024-2029年中国体育用品行业发展前景与投资战略规划分析报告

本报告前瞻性、适时性地对体育用品行业的发展背景、供需情况、市场规模、竞争格局等行业现状进行分析,并结合多年来体育用品行业发展轨迹及实践经验,对体育用品行业未来...

查看详情

本文来源前瞻产业研究院,内容仅代表作者个人观点,本站只提供参考并不构成任何投资及应用建议。(若存在内容、版权或其它问题,请联系:service@qianzhan.com) 品牌合作与广告投放请联系:0755-33015062 或 hezuo@qianzhan.com

p24q0

分享:

品牌、内容合作请点这里:寻求合作 ››

前瞻经济学人

专注于中国各行业市场分析、未来发展趋势等。扫一扫立即关注。

前瞻产业研究院

中国产业咨询领导者,专业提供产业规划、产业申报、产业升级转型、产业园区规划、可行性报告等领域解决方案,扫一扫关注。

前瞻数据库
企查猫
前瞻报告库

研究员周关注榜

 
在线咨询
×
在线咨询

项目热线 0755-33015070

关注我们
前瞻网微信号

扫一扫关注我们

意见反馈

×
J