健身俱乐部亟待转型升级 未来发展方向在哪？

近日，以“科技·创新”为主题的2017 IWF上海国际健身展开幕，会上热议了当前健身俱乐部面临的困境以及未来突围方向。经过多年的发展，健身俱乐部亟待转型升级，店更小、更简单、更智能将是行业趋势。

我国对体育产业的重视，催热了健身行业，公众健身需求与日俱增。但同时，传统健身房的弊病被有意放大，转型升级成为健身俱乐部不得不思考的问题。

特别是光猪圈、全城热炼等互联网企业崛起，对传统健身俱乐部造成很大冲击，并深刻改变着健身产业。可以预见，传统健身房需要往互联网方向转变，否则可能将被洗牌出局。

目前来看，传统健身房最大的问题就是商业模式。在传统健身房运作中，企业通过租赁场地、招聘人员、购买健身器材，之后将使用权销售给客户，并提供会员管理、增值服务等。这种模式看似合理，实际却问题重重。

首先，会员预付模式下，令客户附加值锐减，且容易带来使用障碍。一旦会员数减少，企业营收将难以持续，在日益增长的成本面前更不可能实现盈利。

其次，预付费普遍高昂，阻挡了很大部门增量人群。对于普通人来说，要长期固定时限坚持健身是不现实的，偶然性的需求占了绝大多数，而现有模式下几乎不可能满足。

最后，信息严重不对称，拖累了健身房发展。例如，在健身培训方面，教练与学生认知存在很大差距，导致多数教练以推销产品为主，忽视教学效果，给行业带来很大的负面影响。

所以，很多健身俱乐部运营初期还好，但后期维护跟不上，会员流失相当严重，致使行业规模始终无法壮大，与美国等发达国家相比差距明显。

但随着光猪圈等互联网健身企业崛起，打破了信息不对称，有效增加了健身频次，令健身俱乐部行业看到了希望。

未来，健身房的发展需要靠服务、靠培训、靠模式。聚拢优质教练，积极拥抱互联网，辅以智能化、小型化，才是健身俱乐部转型升级的方向。

据前瞻产业研究院发布的《中国健身俱乐部行业市场调研与投资战略规划分析报告》显示，2009-2014年，我国健身产业产值逐年上升，总体增长态势较明显。在找准转型升级方向后，健身俱乐部有望迎来发展的春天，前景仍值得期待。

2009-2014年健身产业产值情况（单位：亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理