New Balance 联手Papi酱 体育用品尝试时尚元素

近日，New Balance与Papi酱联手，上线推送了跑鞋广告。据悉，NB极为看好后者，认为其能给品牌带来新活力。体育用品企业与网红合作，NB并非首例，如今越来越多的体育品牌正联手网红，融合更多时尚元素。

体育用品企业看好网红，一方面是消费主力正逐渐下沉到90后、00后，找到符合这代人口味的代言人十分重要；另一方面，体育用品需要更多新鲜元素，才能刺激增长。

近两年，在政策红利释放下，体育运动逐渐大众化，体育用品有望迎来新一轮繁荣期。因而，体育用品企业希望加入时尚元素，来吸引更多消费者，体育营销娱乐化趋势明显。

虽然体育用品行业逐渐恢复增长，但竞争依然十分激烈，同质化竞争并未好转。在品牌定位日渐模糊、产品创新研发能力不足等制约下，靠网红、明星等拉动销量显然理所当然，同时也会加深体育品牌的时尚元素。

当然，这一切背后，无非是想抢夺更多市场蛋糕。体育产业政策暖风频吹，体育用品行业增长可期，迈入新一轮增长周期已经是板上钉钉的事，如何占据更多的市场成为国内外体育用品企业发展关键。

体育用品作为大众体育产业，在2010年以前，增长一直较为迅猛。但到2011年后，体育用品逐步放缓，增速回落至个位数。2014年后，体育用品增速才再次重回两位数。

体育用品的增长动力主要来自两方面，一方面，是政策红利释放，整个体育产业链迎来黄金发展契机；另一方面，我国体育用品产业占GDP比重较小，可增长空间巨大。

据前瞻产业研究院发布的《中国体育用品行业发展前景与投资战略规划分析报告》数据显示，2006~2014年间，我国体育用品行业增加值占GDP比重始终没有超过0.5%，未来还有很大的提升空间。

2006-2014年中国体育用品行业增加值占GDP比重（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

随着体育用品市场回暖，未来几年有望维持中高速增长，占GDP的比重也将随之提高，前景一片大好，发展空间十分广阔。

在体育用品面临重要发展契机下，国内本土体育用品企业应当抓住机遇，提升品牌竞争力，最终成长为具有国际竞争力的企业，与耐克、阿迪等国际巨头展开较量。