优信二手车再陷舆论漩涡 二手汽车电商前景不妙
近日,有关“优信二手车数据造假”的消息在网上疯传,该消息称官网宣称180万海量车源实际不足8万辆,一时间又把优信二手车推进舆论漩涡。优信二手车方面称该报道不实,将用法律武器维护权益。
暂且不论消息真假,二手车电商遭到质疑并非首次。一直以来,二手车电商都存在诚信问题,先后经历了“销售事故车”、“篡改里程”、“数据造假”、“差价门”等负面事件,消费者对二手车电商的信任度已急剧下滑。
对二手车电商来说,如果再不建立起诚信机制,整个行业有可能将因此覆灭。这绝对不是危言耸听,没有诚信机制,平台自检自销,既当了裁判又当了运动员,想赢取消费者信任显然是天荒夜谈。
二手车电商诞生以来,就秉着打破车况、价格等信息严重不对称等困境,来撬动万亿级二手车市场,但显然事与愿违,反倒自身陷入了风口浪尖。
目前来看,二手车电商已经问题缠身、病入膏肓。除了数据造假,还存在虚假宣传、刷单乱象、过分广告投入等“疾病”。如果再不进行刮骨疗伤,二手车电商极有可能面临生死存亡的危机。
为此,二手车电商已经开始向检测评估、线下服务、品牌形象等方面发展,还加快引入第三方检测步伐。但第三方检测体系完善并非一朝一夕,其中有两个重要阻碍:一是没有权威第三方检测机构,二是第三方检测机构与经销商存在利益关系。
但也不必太过悲观,二手车市场依旧有着巨大潜力,只是二手车电商还需要挖掘出更多需求。况且二手车电商的高增长,同样彰显了这个行业有足够市场。
据前瞻产业研究院发布的《中国二手汽车电商行业投资战略规划分析报告》数据显示,2015年,二手车电商交易规模为101.2万辆,同比增长70%,呈现出强劲增势。
2012-2015年中国二手车电商交易规模(单位:万辆)
资料来源:前瞻产业研究院整理
综上所述,二手车电商发展已面临瓶颈,接下来要回归理性,建立起诚信机制,引入权威的第三方检测机构,注重业务布局和投入产出比,重视线下资源布局和积累口碑,增强低成本集车、标准化评估等核心竞争力。
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