不惧票房增速放缓 电影衍生品市场方兴未艾

2016年，中国电影票房出现紧急刹车，多个月份出现同比负增长。但衍生品的火爆并未停歇，数部电影衍生品销售额超过千万。电影衍生品的升温，吸引了众多电影产业巨头及新玩家布局。

在2016年的电影产业中，各界对衍生品市场的重视程度大幅提升，阿里、万达、光线、中影等纷纷发力，消费者热度不减，整个市场出现飞跃性的变化。

业内老牌巨头及新贵悄然切入电影衍生品市场，最主要的原因是在前年吃了个大亏。其中，最为典型的是《捉妖记》、《大圣归来》，电影的火爆催热了衍生品，然而彼时市场早已被山寨品占领，片方遗憾错失机遇。

到2016年，越来越多的从业者意识到这块宝藏，很多片方在电影上映前就开始筹备衍生品的生产，并取得巨大成功。例如，《魔兽》衍生品在上映前就超过1亿，《星际迷航》衍生品在国内销售超过5000万。

事实上，电影作为集合了大量创意和智慧的文化产品，单靠票房赚取收益远远不够，也不利于电影产业长远发展。因此，通过衍生品来充分发挥电影价值、余热是必然之举。

不过，我国电影产业起步较晚，衍生品市场尚不成熟，有着重重制约。

首先，国内缺少系列电影，或者说国内所谓系列电影都难获成功。电影衍生品要发展起来，优质IP不可缺少，如漫威的超级英雄、派拉蒙的《变形金刚》等就是很好的例子。

其次，电影产业链不成熟，影视公司、品牌企业及销售渠道联动性不足。产业链中有多个环节存在较大信息不对称，致使难以进行全面的营销规划。

最后，盗版猖獗。电影正版衍生品为保证质量，通常价格较高，而盗版衍生品靠着低价早已占领市场，加上国内对知识版权保护不足，盗版违法成本低。

不过，随着中国电影产业完善，电影衍生品市场前景可期。同时，电影产业延续中高速发展，为衍生品市场带来了巨大的成长空间。

据前瞻产业研究院提供的《中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，2012年，我国电影产业总票房为170.73亿元，到2016年，中国电影产业总票房已达457.12亿元，增长强劲。

2012-2016年中国电影产业总票房（单位：亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

综上，电影衍生品市场正逐渐苏醒，潜力开始释放，市场规模至少可达百亿，前景一片大好。