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腾讯拿下酷狗、酷我成数字音乐“一哥” 阿里已无法抗衡

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 2016-07-15 15:09:55  来源:前瞻产业研究院 E690G0

前瞻经济学人

近日,中国音乐集团(原海洋音乐集团)和腾讯集团共同宣布,将旗下数字音乐业务进行合并,中国音乐集团旗下包括酷狗、酷我音乐播放器。腾讯将QQ音乐业务通过资产置换股权,加上之前拥有海洋集团16%的股权,即交易完成后占股比例上升至60%,完全控股海洋集团。

此次合并后,QQ音乐、酷狗、酷我等都将保持独立发展,对用户的好处是能获得更多元化的选择。对腾讯来说,整合QQ音乐、酷狗、酷我后,腾讯的音乐业务整体估值高达60亿美元,未来将独立上市。

而且腾讯拿下酷狗音乐、酷我音乐后,在数字音乐领域占据了绝对领先地位,当之无愧的“一哥”,阿里巴巴已经难以抗衡。尽管阿里整合了虾米和天天音乐,并加大了版权投资,但显然与腾讯落后了不只一个身位。

通过此次合并海洋音乐集团,腾讯数字音乐成为国内最大的版权拥有者,拥有包括华纳、索尼、英皇、华谊等20多家唱片公司的独家版权,以及海洋音乐拥有的海蝶音乐、太合麦田等几十家唱片公司形成有效补充。

中国数字音乐市场发展到今天,音乐版权侵权、盗版行为已经大幅度减少,几乎可以说是销声匿迹,原创内容原创作品在稳步增加,所以版权的重要性可想而知。不过成熟可行的商业模式却依然还在探索当中,这点类似网络视频行业的发展进程。腾讯未来将如何推动数字音乐产业发展、模式创新和数字化变革,值得期待。

目前数字音乐市场规模增长趋势明显,根据前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国音像产业发展前景预测与商业模式创新分析报告》指出,到2014年时,市场整体规模达到97.6亿元,比2013年同比增长31.7%,从事网络音乐企业达到638家。

2007-2014年中国数字音乐市场规模

腾讯拿下酷狗、酷我成数字音乐“一哥” 阿里已无法抗衡

资料来源:前瞻产业研究院整理

此外,数字音乐的用户规模的增长呈现大幅度、飞跃式发展的特点。在线音乐演出收入增长同样迅猛,自从2012年在线音乐演出收入大幅增长并保持快速发展后,在线音乐占比迅速提高,2014年已达到63.93%

2007-2014年中国数字音乐行业市场结构(单位:%)

腾讯拿下酷狗、酷我成数字音乐“一哥” 阿里已无法抗衡

资料来源:前瞻产业研究院整理

数字音乐市场的发展进程有迹可循,未来主要呈现以下几个方面。首先是付费音乐进一步推广,在版权规范后市场就有不时有付费收听的传闻传出,但无奈时机不成熟、用户付费意愿不强,一直未能大规模地采用该模式,不过随着观念进步、消费模式转变,相信未来付费模式会占据主流,更多用户选择权益更高的付费模式。

其次是推出更多的原创音乐,中国好声音、中国好歌曲等音乐娱乐节目证明了市场是需要更多、更好原创音乐的,而且数字音乐要持续良性健康发展,整条产业链必须完整完善,那么原创音乐就是必不可少的一环。

第三是移动端的商业开发,较用户趋于饱和、版权问题以及商业模式单一仅依靠广告收入和流量收入,付费用户极少的PC端来说,随着智能手机的普及特别是移动互联网的快速发展,移动音乐作为网民最喜爱的应用之一呈现出快速提升的趋势,政府监管制度的不断完善和产业自身对版权逐渐规范,为移动音乐产业创造了更广阔的机会和条件。

第四是发展在线演艺或演唱会付费直播,尽管内容大战打得火热,透过广告与价值的收益仍然有限。在线音乐直播互动的模式被越来越多的音乐平台尝试,在线演艺利用粉丝经济,增值服务等成为数字音乐新的增长点。

最后是竞购独家版权,随着市场整合和行业洗牌,未来的版权大战将更加惨烈,抢夺独家版权成为生存的必要,这意味着二线音乐平台会面临更艰难的生存条件。腾讯整合QQ音乐、酷狗、酷我或许就是开始,其他音乐平台的生存环境将变得更加恶劣。

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