2019年全球体育产业市场现状及发展前景分析 数字版权将成为总体增长关键动力

全球体育产业发展概况分析

未来3-5年全球体育市场的预计增长率为6.4%。亚洲地区的受访者最为乐观，其预测的增长率为7.9%;数字媒体版权预计将成为总体增长的关键动力，未来3-5年间的增长率预计达到9.7%;电子竞技和足球将继续引领潮流。

1、全球市场增长趋于稳定 非洲和南美市场迅速崛起

根据普华永道2019年的统计数据，全球体育行业在过去3-5年的平均增长率为7.4%，预计未来3-5年全球体育行业增长率将下降至6.4%，体育行业时候增长逐渐趋于稳定。

与过去几年相比，欧洲和北美地区的增长速度预计将逐渐放缓，这是体育行业趋于饱和的标志，同时，其他娱乐形式之间的竞争也日益加剧。

亚洲和中东一直是最具潜力的市场，未来3-5年仍有望保持强劲的增长;非洲和南美洲市场迅速崛起，奋起直追。尽管目前市场规模相对较小，预计2019年的增长率将达到过去3-5年的最高点。

2019年全球体育行业市场规模增长率预测情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

2、运动队以及俱乐部前景最被看好

从体育行业内不同利益实体的发展情况来看，运动队以及俱乐部前景最被看好，预期增长将从8.0%上升至9.1%;这来源于他们对于体育行业中一项关键资产的控制，即球迷们为之着迷的运动员和他们的人生故事。

另一方面，传统广播/传媒公司情况堪忧，预计增长率将从7.8%下滑至4.8%;体育联盟/赛事组织者的预期增长率将从9.7%下降至7.4%;品牌/赞助商的预期增长率将从5.9%下降至3.4%。

2019年全球体育行业不同利益实体预期增长率统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

3、数字版权将成为总体增长的关键动力

从收入角度来看，数字媒体转播权最被看好，预计未来3-5年，年均收入增长率将达到9.7%，是传统电视转播权(1.9%)的5倍，主要是由于消费行为数字化转型的不断深入而导致的。

赞助和广告收入以预期4.5%的年均增长率位居第二。目前，赞助商通过数字化渠道打开知名度的机会已呈指数级增长，随着消费行为数字化转型的不断深入，有效地跨平台数据将有助于赞助商精准定位目标受众。

2019年收入增速预计均较2018年有所下降，表明体育行业对于由消费行为的改变而导致的业务影响存在着担忧及不确定性。

全球体育细分市场未来3-5年年均收入增长率统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

目前人们普遍认为，数字化将是体育消费的未来。尽管老一辈用户仍将延续“老旧”的收看方式，传统线性电视在未来几年将会继续发挥基础性作用，但数字化趋势已经十分明显，其发展潜能也显而易见。

2018-2019年中国以流媒体消费形式观看电视体育内容人群比例统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

2018-2019年欧洲以流媒体消费形式观看电视体育内容人群比例统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

2018-2019年美国以流媒体消费形式观看电视体育内容人群比例统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

4、电子竞技和足球引领潮流

电子竞技连续两年在收入增加潜力方面排名第一。2019年普华永道将电子竞技分为两类：动作、奇幻或射击游戏类电子竞技(例如，英雄联盟、CS：GO)和模拟运动类电子竞技(例如，FIFA、NBA2K)。这两类电子竞技运动分别位居第一和第二位。与射击类游戏相比，模拟运动面临激烈竞争，他们需要与真正的体育运动竞争。

作为真正的全球性运动，足球和篮球再一次在收入增加潜力方面领先其他传统运动。它们利用自身优势来巩固其作为主要优质内容制作方的领先地位。

2019年都市轻运动进入排名，并且跻身前十位。这反映了运动与生活方式之间的融合日益紧密。2019年另一突出的趋势是排名靠前的各类运动与其他领域之间的差距正在拉大。

2019年全球范围内十大最大收入潜力体育项目统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

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