2019年中国游戏行业市场分析：行业回暖态势明显，融合泛文化领域多元化布局

进口游戏审批正式回复 中国游戏行业回暖迹象明显

随着国内游戏版号审批恢复，进口游戏审批也于近日正式恢复，政策助力下，游戏行业正在加速回暖。

近日，首批获得版号的30款进口游戏正式公示，进口游戏版号发放正式开闸。4月2日下午，原国家新闻出版广电总局官网显示，首批进口游戏已经下发，获得审批通过并颁发游戏版号的游戏中，不乏腾讯、网易等游戏大厂引进的游戏产品。

游戏行业分析师刘威向第一财经表示：“此次公示不仅意味着进口游戏在关闸一年之后继续放开，也意味着版号的审批节奏、审批流程开始逐步正常，对于游戏厂商来说，会减少很多的后顾之忧，特别是发行方面的担忧。”

2018年全年我国网络游戏用户规模达到了4.84亿人

2018年国内网络游戏行业保持平稳发展。据前瞻产业研究院发布的《中国网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告》统计数据显示，截至2016年12月，我国网络游戏用户规模达到4.17亿，占整体网民的57.0%，较去年增长2556万人。到了2017底，我国网络游戏用户规模达到4.42亿，较去年增长2457万人，增长率为5.9%。2018年6月，我国网络游戏用户规模达到4.68亿，占总体网民的60.6%，较去年末增长4391万人。截止至2018年底，我国网络游戏用户规模达4.84亿，占整体网民的58.4%，较2017年底增长4224万。手机网络游戏用户规模达4.59亿，较2017年底增长5169万，占手机网民的56.2%。

2012-2018年我国网络游戏用户规模及占整体网比例统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

2012-2018年我国手机网络游戏用户规模及占整体网比例统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

(备注：2012年手机网络游戏用户规模占比为33.2%)

游戏行业加速回暖

随着游戏版号发放进一步恢复，游戏行业也开始吹响了加速回暖的号角，除了引进游戏，游戏出海、布局泛文化产业等举措纷纷推行，行业蓄积了一年的能量正在加速释放。

首批获得进口游戏版号的国内厂商中，集结了国内大多数头部游戏公司，即使是非上市公司也多为业内熟脸。获批客户端游戏为5款，Xbox游戏2款、PS4游戏1款，其余22款为移动游戏。

首批获版号游戏企业包括腾讯、网易、盛趣游戏(原盛大游戏)、完美世界、百度多酷科技、游族、掌趣科技、东方明珠、巨人网络等。

国金证券最新研报指出，进口游戏版号恢复，给整个游戏行业吃了一颗“定心丸”，首批30款进口游戏，潜在大作不少，但预计“吃鸡”游戏很难在短期内获得版号。同时，也有此次版号获批游戏企业向第一财经表示：“目前刚刚有一批进口游戏版号获批，未来情况如何还不明朗，我们还是保持观望态度，而且目前获批的进口游戏大都是去年关闸前提交的游戏。”

记者在原国家新闻出版广电总局官方网站上看到，上一次公布进口网络游戏审批通过名单还是在2018年2月份，此后由于政府机构调整等原因一直没有新的进口游戏审批通过。

虽然行业公司还是有一些顾虑，但整体来看，游戏行业向好的态势已经基本明朗。根据国金证券报告，2019年将是游戏行业集中度提高、公司持续分化的一年。受益的主要是两类公司：第一是“腾讯系”优质内容开发商，代表是世纪华通;第二是具备鲜明特色的垂直开发商和发行商，代表是B站。“内容为王”和“垂直品类为王”的逻辑将同时成立，缺乏特色的公司将举步维艰。

去年由于版号审批暂停、人口红利衰退等原因，游戏行业增速出现放缓。然而随着今年版号审批恢复，截至目前相关机构已下发十批、共计892款游戏版号，行业回暖态势明显。

融合泛文化领域多元化布局

随着游戏版号的放开，游戏公司加速了市场推广、游戏发行的速度，同时通过游戏出海、布局文化产业等多渠道加速。刘威向记者表示：“游戏版号的下发虽然已经接近1000个，但短时间内还很难激起太大的浪花，更重要的是，对于头部企业而言，这是一个信号，可以放开手脚去做。”

其实，去年虽然版号审批暂停，但头部游戏企业却没有闲着，一直在蓄势待发。去年，世纪华通宣布拟298亿元收购盛跃网络(原盛大游戏的国内控制主体);此外，今年刚刚改名的盛趣游戏(原盛大游戏)在2018年内完成了对武汉掌游、上海大鹅和鹿灵文化三家企业的并购工作。上海大鹅本身作为内容产业的新兴板块，同时又处于文化产业链条的上游，能够产出优质的内容。可见，早在2018年，盛大游戏便开始借用多元渠道对泛文化领域开展布局。

游戏与泛文化产业的结合也在不断被尝试。在近期召开的2019年上海网络出版管理工作会议上，盛趣游戏现场展示了与南海博物馆合作的艺术游戏《南海更路簿》，这是国内首次将非物质文化遗产《更路簿》完美融入游戏中，这款游戏的海外发行计划覆盖整个南海区域，成为中国走向世界的文化符号。