2018年中国彩电行业分析：未来积极开展技术创新进军高端化道路

2018总结：彩电业面临竞争环境恶化、需求不振的危机

2018年正值改革开放40周年，中国工业发展成为驱动全球工业增长的重要引擎。电视作为中国工业重要组成本部分，也经历了几十年的蓬勃发展期。但高速增长过后，产能过剩，房地产泡沫，金融风险、贸易摩擦这些阵痛在不断加强。

中国电视行业的竞争环境逐渐恶化：

1、低价导致低利润，企业经营困难;

2、品牌集中度低，话语权分散;

3、产品同质化;

4、电视使用需求下降;新兴替代品争夺家庭娱乐。

2018年彩电行业发展现状及2019年前景分析

据前瞻产业研究院发布的《中国智能电视行业商业模式深度研究与构建策略分析报告》统计数据显示，2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台，同比微增0.5%。零售额规模为1490亿元，同比下降8.6%，零售均价3121元，同比下降9%。大尺寸化仍在持续，2018年电视零售面积3370万平方米，同比上升6.8%。2018年中国彩电市场零售量规模虽有小幅增长，但并不乐观。2019年彩电环境喜忧参半，预计2019年零售量规模将达4851万台，同比上升1.6%。零售额1468亿元，同比下降1.5%。

2015-2019年中国彩电市场零售量规模统计及增长情况预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

彩电行业要避免价格战

在彩电零售量微增的情况下，零售额规模却下降8.6%，均价同比下降9%，价格战一直困扰整个彩电行业。特别是互联网品牌的出现，以低价扰乱市场价格体系，将全行业拉入价格战之中，2017年-2018年中国彩电市场又经历了一次面板价格的波动，2018年面板价格不断下降。

从重点尺寸的均价变化来看，2018年重点尺寸的均价下降均在10%以下，低价竞争的恶性后果就是导致低利润。特别是从2018年下半年开始，电视的利润空间不断下降，企业的运营越来越难，这也是造成彩电市场下半年表现不佳的重要原因。

频繁的价格战和激烈的竞争环境，最终导致彩电行业产品同质。2018年彩电行业没有出现突破性的产品创新技术，更多的是对现有技术的深度开发和拓展。受制于成本和企业战略布局因素，这些新技术产品主要面向高端市场，在整个彩电市场中的销量占比较低，LCD 电视仍是主流，在2018年市场销量占比高达97%。

产品是竞争力提升的方向

产品同质化严重是目前彩电市场的常态，通过技术创新来提升产品品质，是许多企业选择避免同质化的方向之一。随着我国中产阶级消费群体数量和能力不断提高，国内强大的购买潜力，足以成为中国彩电企业高端化之路的前进力。

从目前消费者的抱怨数据来看，系统流畅性、边框厚度、视频资源是用户抱怨集中点。随着电视智能化的发展，看电视已经不是电视应用的唯一场景，不同的用户对电视的需求也有所差异，细分用户，深耕产品是一个正确的方向。另外，IOT、O2O、人工智能、VR/AR、OTT等技术创新，创造了新的增长极。

人工智能和IoT将是未来彩电破局的关键点

自2017年3月首次被写入政府工作报告，人工智能产业上升为国家战略后，人工智能基础软硬件和产品应用已进入高速发展期。作为客厅经济入口的彩电行业也迎来人工智能的快速渗透期，据报告数据显示，

2018年前三季度AI电视销量占比49.5%，增长了21个百分点，新上市的AI电视占比六成以上，在售AI电视产品数量超过1000款，彩电人工智能优化升级步入快车道。

此外，，OTT是电视厂商盈利的一个重要来源和补充，预计2019年可运营的OTT电视达2.6亿台，2018年电视开机广告价值50亿元左右，2019年将在70亿-90亿元规模。而5G技术的到来，将更好地解决人与人、物与物之间的连接，助力IoT和物联网的发展。

2019预测：内生力量是未来的新动能

彩电行业已经进入到新的发展周期，需要靠内生力量来打破。

攻守兼备促进行发展：守行业价值：建立良性竞争循环;守需求本质：深耕产品应用场景;

守用户入口：全方位触点用户。

攻技术创新：新技术和产业的交汇;

攻新兴领域：加速开疆拓土;

攻潜力市场：农村将迎来替换高峰。