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洗衣机市场已经日趋饱和 高端产品占比将不断提升

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 2018-10-16 10:13:58  来源:前瞻产业研究院 E679G0

近六年来我国洗衣机产量都保持在7000万台以上,2017全年中国家用洗衣机产量达到7500.9万台,累计增长3.2%。2018年以来洗衣机市场销量、销售额均有所回调,不过结构调整所带来的发展红利依然可观。

数据显示,2018年1-8月国内洗衣机销售量为2455万台,同比增长2.7%,销售额为491亿元,同比增长8.05%。在近期的洗衣机市场调研显示,从元旦开始洗衣机市场销售就出现了放缓的势头,与2017年同期相比,2018年以来的洗衣机市场会存在一定落差,不过得益于产品结构升级红利的不断释放,洗衣机销售额增速相对平稳。

洗衣机作为普及率极高的家电之一,已经逐步从普及期开始步入更新换代期。城镇居民百户保有量达94.20台,农村居民百户保有量也高达84台。近两年行业销量增速的稳定回升主要得益于产品结构升级。

2018年上半年,中国洗衣机市场在房地产新增需求不旺,原材料价格高位运行等不利因素影响下,线下市场开局低迷,线上增速放缓,但依靠3月节后需求释放和密集促销叠加,以及6月端午假期和打通线上线下的“618”相叠加等市场有利因素互相促进作用下,市场零售额规模同比增长5.9%,零售量同比下滑0.4%。

2012至今属于市场盘整期,市场增长靠产品更新换代,产品结构持续升级,网络购物渠道稳定,消费群体年轻化,消费需求有个性。到了2017年中国洗衣机市场零售额达719亿元。预计2018年中国洗衣机市场零售额将达758亿元。

中国洗衣机市场零售额规模统计及增长情况预测

中国洗衣机市场零售额规模统计及增长情况预测

资料来源:前瞻产业研究院整理

眼下洗衣机市场已经日趋饱和。根据国家统计局的最新数据显示,目前每百户居民的洗衣机拥有量为90台,人口增长和家电下乡的红利已经到达门槛,仅仅满足基本需求的洗衣机产品将逐渐失去竞争力,这就要求洗衣机厂商不断挖掘用户的深层次需求,加快研发力度,以科技创新为长带来新增长驱动。

另一方面,由于消费升级已经来到,用户购买洗衣机产品还有着更显换代等高层次需求,比如更能体现产品迭代的大容量产品就很受用户欢迎。数据显示,8KG及以上容量的洗衣机产品,2018年累计零售量份额占比为95%,零售额占比为97%,可见大容量产品在洗衣机市场已经具有了举足轻重的地位。

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