智能电视需求明显增长 助推全球OTT行业进入黄金期

在传统电视发展步履放缓的同时，智能电视则在快速扩张。多方迹象显示，智能电视从硬件为王转向内容为王的趋势日益明显，不仅使电视作为智能终端下一个风口的预期更趋近现实，也给整个OTT行业带来新的发展动力。

OTT是指通过互联网提供各种应用服务，智能电视是其中的关键之一。伴随互联网应用的日渐深入，智能电视凭借大屏化、人机交互等特色受到用户欢迎。智能电视需求明显增长，有望取代传统电视。同时，它在全球OTT行业设备占有率上具有很高比重，正助推全球OTT行业进入黄金期，未来将呈现更广阔的发展前景。

据前瞻产业研究院发布的《中国智能电视行业商业模式深度研究与构建策略分析报告》数据显示，2017年全国智能电视销量达到4800万台，同比增长17.13%。随着人工智能的发展，消费者对电视机的需求也越来越智能化。预测2018年中国智能电视销量将突破5800万台。

中国智能电视销量及同比增长走势

资料来源：前瞻产业研究院整理

由于互联网的普及率越来越高，全球各地区对智能电视的需求都将持续增长。目前，全球互联网用户在选择使用媒体连接设备上，智能电视的普及率要远高于盒子。伴随新技术的开发和成熟，未来智能电视将不断融合其他媒介特质，发挥其作为家庭娱乐核心的潜力和价值。

智能电视作为大屏产业的核心，被业界普遍认为是智能终端的下一个风口，其快速发展也给智能家庭及OTT产业带来了巨大想象空间。工信部提出，将支持智能传感、物联网、机器学习等技术在智能电视中的应用。到2020年，智能家居产品类别明显丰富，智能电视市场渗透率达到90%以上。

此外，9月15日在2018世界物联网博览会上发布的最新数据显示，我国物联网市场规模已突破万亿元，其中智慧城市、工业物联网、车联网、智能家居成为四大主流细分市场。

智能电视的潜力正在促使包括图像识别、人脸识别、语音搜索等在内的诸多新科技应用于这一领域。人工智能使智能家庭产品可以更懂用户，让人们的使用习惯被快速改变。物联网则将智能家庭中的各种设备连接在一起，形成一个智能系统群，使家庭内部的各种设备之间可以共享数据。这将改变过去几十年以单一设备作为中心的家庭环境，让智能家庭向智慧家庭转变。

与传统电视不同的是，随着消费者对在线内容更加重视，智能电视未来将围绕内容展开激烈竞争，许多业内领先企业已基于这一判断提前展开布局。

有分析认为，随着智能电视技术的日益成熟，消费者对在线内容更加重视，其能实现的OTT服务功能将催生更大的市场。不过，不同地区的OTT电视企业在策略上各不相同，三星、LG和索尼等老牌厂商目前主要靠硬件销售实现盈利，亚马逊和Netflix等全球企业在数字内容服务领域发力。而在中国市场，OTT企业为了实现生态闭环，采取了与传统硬件厂商不同的商业模式，并不完全依赖于硬件盈利，而是向内容端发力，以吸引用户为数字内容服务付费，这一做法将有助于进一步实现其生态系统内产品的交叉和价值最大化。