珠宝首饰行业进入下行阶段 市场走向精细化发展道路

我国珠宝首饰业的发展大体经历了停滞、恢复、发展三个阶段。1979-1989年，国内珠宝首饰业基本处于孕育状态;1990年至20世纪末，境内珠宝首饰业进入了快速发展阶段，但仍处于生产加工阶段。

进入21世纪，境内珠宝首饰业进入了另一段快速发展期，一方面珠宝首饰生产能力迅速增长，另一方面，随着经济的发展和财富的积累，中国消费升级不断推进，目前已经进入了消费多样化阶段。中产阶级的崛起和富裕人群的增加推动了高端消费品市场快速发展，尤其是中国有消费传统的珠宝首饰消费增速远远领先于其它消费行业。

据前瞻产业研究院发布的《中国珠宝首饰行业消费需求与市场竞争投资预测分析报告》数据显示，截至2015年底，行业规模以上企业合计493家，和上年相比增加58家，增幅为13.33%;行业资产规模合计1889.8亿元，同比增长0.16%;负债合计1241.7亿元，同比下降5.2%。

2015年，行业实现销售收入3574.22亿元，同比下降8.36%;实现利润总额84.99亿元，同比下降31.92%;产品销售利润为152.63亿元，同比下降20.84%。总体来看，我国珠宝首饰行业在2015年的经营效益有所下降。

从近五年我国珠宝首饰行业销售收入及其增长变化来看，经过几年高速发展，行业已经进入下行阶段，销售增长率逐年较快下降，2015年甚至出现负增长。前瞻产业研究院认为，随着我国经济的下行，未来珠宝首饰行业增速预计将保持在较低水平。

2011-2015年中国珠宝首饰行业销售收入及其增长变化(单位：亿元，%)

资料来源：国家统计局 前瞻产业研究院整理

珠宝首饰行业奢侈品牌发展趋势

前瞻产业研究院分析认为，未来我国珠宝首饰市场将朝着以下趋势发展：

行业集中度提高。对于珠宝首饰企业来说，其资金实力越强、品牌的美誉度越高，就越能直接带动产品销量的增加，这将促使整个市场份额进一步向知名品牌聚集，行业集中度不断提高。

市场不断细分。中国珠宝首饰市场逐步走向精细化的发展道路，开始不断进行市场细分。从产品分类角度看，珠宝首饰市场形成了贵金属首饰、镶嵌首饰、玉石、流行饰品及其他饰品等细分市场;从产品档次角度看，珠宝首饰市场形成了低档、中档、高档、奢侈品等细分市场;从区域角度看，由于我国地域广阔，各地的经济水平、文化背景、消费习惯存在差异，珠宝首饰消费的区域化明显，形成了一些区域珠宝品牌。

网络营销趋势。网络营销将成为珠宝企业发展的关键之一。根据中国互联网络信息中心公布的数据，截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿人。庞大的网络市场也为珠宝首饰企业提供了较好的发展机遇，数据显示，2012年“双十一”期间，周大福在天猫官方旗舰店的销售额突破1000万元，而此前，珂兰钻石方面称其在天猫销售已过千万。未来，随着网络化的深入，网络营销将成为珠宝首饰企业的又一利器。

发展模式多元化。一般情况下，珠宝首饰企业遵循内生性发展模式，即依靠自身有限的资源和能力去壮大，实现稳定的滚动式发展。但是，由于珠宝首饰行业面临爆发性市场需求，许多珠宝企业为适应急剧扩大的市场需求和消费升级的需要，会采取在资本市场上市、与其他企业共同开发市场、并购等方式，实现跨越式发展。