小家电市场发展趋势分析 行业巨头纷纷开启并购之路

中国小家电行业经过二十多年的发展，已从简单装配向由生产、经营、研发、检测等环节组成的比较完整的工业体系转变，形成了具备相当生产规模和技术水平的生产体系。由于小家电行业进入的技术、资本壁垒不高，有一定的利润空间，越来越多企业涉足该领域。中型小家电企业为了突破自身规模发展的瓶颈，扩大延伸相关的产品线，大家电企业也利用自身既有的品牌优势进军小家电行业，因此国内小家电生产能力将不断增强。

在发达国家，小家电是居民家庭中不可或缺的重要用品。目前，发达国家小家电品种超过1000种，平均每户拥有20-30件小家电。随着全球产业的不断转移，中国凭借制造技术、物流配套和成本优势成为全球小家电制造中心，2001-2016年中国小家电出口年复合增长率达到14%左右。

根据前瞻产业研究院发布的《小家电行业产销需求与投资预测分析报告》数据显示，2016年，中国小家电市场实现销售收入3539.24亿元。过去5年中，居民收入稳定增长，城镇居民人均可支配收入复合增长率达到8%以上。随着居民对生活品质要求的不断提高，以“灵巧、便利、安全”为导向的小家电逐渐走入中国家庭。

目前，中国市场上销售的小家电仅有不到200种，相当于发达国家市场品种数量的20%，中国城镇家庭平均拥有小家电数量不到10件，拥有量远低于欧美国家每户20-30件的水平。目前大多数小家电产品处于市场的导入期，普及率远低于大家电产品，增长空间巨大。

小家电市场发展前景预测

2015年，国内小家电行业实现销售收入3539.24亿元，白电(即国家统计局的“家用电力器具行业”)的总收入为15527.68亿元，由此2016年国内小家电的需求占白电总需求的22.79%。从2010-2016年国内小家电需求占白电总需求的比例数据可看出，2016年小家电需求在家电总需求中的比例下滑幅度相对较大，2017年占比将略有上升。

我国小家电需求占白电总需求变化趋势

资料来源：前瞻产业研究院整理

而根据EUROMONITOR数据，全球小家电收入在白电总收入比例已达到45%。可预期中国的家电消费结构将与全球趋齐，国内外小家电消费比例的差距表明国内小家电市场的需求空间很大。

全球白电收入分类

资料来源：前瞻产业研究院整理

随着人们生活水平的逐渐提高，各种贴近生活的小家电产品的需求会相应而生，国内小家电市场的产品线也将不断丰富。比如苏泊尔已经开始在国内推广SEB转移过来的新产品。

分析认为，在国家启动内需尤其是消费性需求、小家电支出在消费支出中占比提高的双重作用下，国内小家电市场正处于快速增长期，增速将长期高于经济增长。

中国小家电行业在未来较长时期可保持高景气。美国小家电支出占比提高阶段持续了约15年。目前我们城镇居民PCE的绝对额仅仅与美国1959年的PCE接近，小家电需求占比提高的消费阶段还很长;根据十七届三中全会对农民增收的目标来看，2020年农村居民消费支出差不多将与2005年的城镇居民持平，农村市场普及小家电有望实现。

小家电市场发展趋势分析

随着小家电市场竞争的日益激烈，不少国内外家电行业巨头都纷纷开启并购之路，而小家电企业的业务战略视角也已经开始发生改变，加上众多的跨国家电企业把国外小家电领域的成功经验移植到中国，这一现状更是加快了本土化运作进程的速度。这样一来，在小家电领域有先行之利和市场基础的企业一般都会走上规模化之路，以此来增加自身的产品品项和成本的规模优势，还可以达到阻止对手拓展的目的。

面对众多国内外的巨头企业纷纷携巨资涌入小家电这个领域的背景，搅乱了小家电的市场，企业如无力向规模化策略发展，无疑专一化策略就是最佳选择。这样不仅可以保住专业领域的优势，也大大降低了规模化发展的风险，不过这一策略将会为更多的新进入小家电的企业所采用。

小家电行业要数厨房小家电市场最为火热，厨房小家电的繁荣实质上也可以理解为户均小家电拥有件数提升的过程。在未来，消费者对厨房小家电的要求将不会仅限于功能新颖或者造型美观，更多的可能是要求与厨房的整体环境相匹配。