2018年日化行业市场现状分析与发展前景 网购化妆品成强劲增长极

 1、日化行业发展现状

（1）日化行业市场规模

在短短的20多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。国内亦涌现出一批以美加净、六神、大宝、郁美净、舒蕾、欧珀莱、隆力奇、佰草集等为代表的优秀民族日化品品牌。据统计2016年，我国日化产品市场规模达到3332亿元；据测算，2017年，我国日化市场规模达3628亿元，年均复合增长率达9%。

图表1：2008-2017年中国日化行业资产负债规模增长情况（单位：亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

（2）日化行业销售规模

随着国家经济增速的放缓，日化用品行业的发展速度也有所放慢。2016年，我国日化行业规模以上企业实现销售收入4458.14亿元，较上年同比减少2.1%。据测算，2017年我国日化行业销售规模约4681亿元，年均复合增长率达5%。

图表2：2013-2017年中国日化行业销售规模（单位：亿元，家，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

（3）我国化妆品行业市场销售规模

随着中国城市化进程的加快，城市居民消费需求总量不断增加，对化妆品的直接需求也相应膨胀；国际一线化妆品品牌纷纷进入中国市场，迅速拉升了中国城市居民化妆品的消费均价，中国化妆品消费市场目前已经是亚洲第二的化妆品市场。

数据显示，我国化妆品行业共有生产企业3300余家，2016年销售额2222亿元，与2015年相比增长为8.44%左右，产品超过25000种，新产品层出不穷，从国家和地方有关部门年检结果，平均合格率高达95%以上。据调查，2016年全年化妆品零售总额为2222亿元，占社会消费品零售总额的0.67%。前瞻测算，2017年全年化妆品零售总额将超过2100亿元。

图表3：2010-2017年中国化妆品零售总额及增长（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

（4）我国网购化妆品行业市场销售规模

淘宝天猫、京东商城等等知名电子商务平台屡屡出现化妆品超低折扣的促销广告。在网络购物节愈加吸引消费者、网购平台愈发增多的环境中，作为网络交易的细分品类，网购化妆品交易额从2010年的223.6亿元到2016年的1443.3亿元，短短七年时间实现了一个大的翻越，复合增长率高达36.45%。据测算，2017年，网购化妆品市场交易规模在1670亿元左右，增速相对化妆品全市场、日化品全市场高出许多。

图表4：2010-2017年中国化妆品网购市场交易规模（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

2、市场规模预测

随着消费人群对日化品需求更加旺盛，化妆品分享的现象愈加流行，更多化妆品购买平台呈多样化，我国日化行业在未来将保持稳步发展，而化妆品市场扩张更为迅速。据预测，2018-2023年，我国日化行业销售规模继续扩大，销售收入在2023年增至6609亿元以上；其中化妆品销售规模在2023年增至3133亿元上下；而网购化妆品交易规模仍将占化妆品全市场份额的大头，成为拉动整个日化行业的增长极。

图表5：2018-2023年中国日化市场规模预测走势图（单位：亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

图表6：2018-2023年化妆品市场规模预测（单位：亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

图表7：2018-2023年化妆品网购市场规模预测（单位：亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

以上数据来自前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国日化行业竞争格局与市场需求预测分析报告》。