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玩具厂商迎来密集转型期 产业链哪个环节更具潜力

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 2017-07-20 11:54:58  来源:前瞻产业研究院 E711G0

近来,玩具厂商似乎迎来了集体转型期。先有积木玩具上市公司邦宝益智与达力动漫签署合作协议,开发融合益智与动漫元素的新玩具产品;然后又有全球最大的玩具厂商美泰宣布与三枪合作,要“不务正业”地去开发婴幼儿服饰,想要丰富业务条线以此来应对乐高等玩具厂商的竞争。

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不过,总体来看,我国二孩政策的放开,确实给玩具厂商带来了众多的发展机会:纵向可以开发更多的玩具产品,横向可以往婴幼儿服饰等领域渗透。不过,仅玩具行业就具有广阔的发展前景。

叠加了科技、潮流、IP等元素的玩具,相信会为玩具行业带来新的增长点。

有数据显示,我国在2016年进口的玩具总货值达到了10.69亿美元,较上一年度增长了20%,这也在一定程度上显示出国内对于国际品牌玩具的旺盛需求。在这样的背景下,国际玩具巨头如美泰、迪士尼等都积极在我国建设内销渠道,而淘宝、亚马逊也开始开通直营平台,意欲把握这一波消费红利。

前瞻产业产业研究院的分析,近年来我国玩具市场快速发展,销售总额已经从2012年的500亿元增长到2016年的760亿元年均复合增长率超过10%。

而且,客观来说,年轻的父母们对于孩子在日常消费、玩具娱乐方面的支出快速增长。而且消费升级这一趋势在儿童玩具消费上尤为明显,消费者青睐海外玩具产品,也主要体现在品牌、产品以及IP方面。

对于国内玩具厂商来说,更是需要见贤思齐,提升自己的软硬件实力。从目前我国玩具厂商的制造模式来看,确实缺乏竞争力,由于不能与优质的IP相结合,生产出来的玩具就没有灵魂,单个产品的附加值就会大大减少。而如果有了IP,就能够进一步打造新的生态圈,进行后期市场拓展,也更容易倒逼前端的产品设计、研发等环节,形成一个良性循环。

目前我国的玩具企业基本上可以分为两种,一种是只具有玩具生产能力、没有内容生产能力的;另一种是具备内容生产能力的。而单纯的从事玩具生产制造,其利润十分微薄,在这样的严峻形势下,玩具厂商已经积极在进行转型。

而且由于我国玩具厂商较为集中,大多都集中在潮汕地区。这一地带虽然可以成为产业聚集区,但是产业链并不完整,内容生产能力、多元素融入能力的缺失,将会拉低产业的整体产值。

因此,对于投资者来说,可以从益智、科教、IP等环节入手,更符合当下我国玩具产业的发展状况。

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