体育旅游市场规模扩张 前景看好值得入局

近年来，我国旅游行业蓬勃发展，游客数量逐年增多，而且随着旅游行业供给侧改革，游客的多样化，也催生了各种旅游业态。其中体育旅游作为一个融合了体育与旅游两个概念、两者优势互补的新生业态，更是形成了较大的市场规模。

眼下朋友圈力最流行的是晒旅途中的徒步地点、跑步地图，很多人都把自己的运动爱好融入到旅行当中去。而且，如今的游客已经意识到，走进大自然，参加各种体育项目来放松自己，才是吸引自己参加各种旅游项目的最大动力。

而且，眼下消费的不断升级，体育与旅游代表的体验式消费也在快速增长。纵观体育旅游市场，大致可以分为参赛游、观赛游、极限游以及健身游等这几种方式。

同时，据前瞻产业研究院的了解，今年上半年体育旅游市场规模增速明显，仅在线旅游平台上选择体育旅游产品的人数都明显增多。而且，体育旅游产品品种丰富，门槛也不高，老少皆宜，徒步、潜水、滑雪、水上运动、高空项目等都具有较高的人气。

再者，从国家层面来看，加快发展体育旅游，也是落实全面健身国家战略、促进民生改善的重要举措。同时，体育旅游在微观层面也既有极为重大的意义，例如能够推动当下旅游产业的转型升级，改变以往开山造景、耗能较高的旅游景点开发模式，同时也能够带动区域经济的增长，尤其是那些偏远地区，本身缺乏特色的旅游项目，但是可以发展体育旅游，来推动地方脱贫攻坚。

政策上，国家体育总局、旅游局也联合印发了《关于大力发展体育旅游的指导意见》，明确指出到2020年要在全国范围内建成100个具有重要影响力的体育旅游目的地，打造100条体育旅游精品路线，培育100家具有较高知名度的体育旅游企业。

这些计划的实施，将会充分调动起社会资本的参与热情，对于优化旅游产业供给体系、刺激市场消费，更是具有积极的作用。

从市场情况来看，眼下已经有不少旅游企业在体育旅游这一细分方向上发力，纷纷引入各种运动赛事，丰富自身的旅游产品结构。

除了中青旅等旅游企业在体育旅游方向布局以外，还有一些体育垂直领域的企业也对体育旅游的发展前景极为看好。例如北京势至体育集团目前就与很多景区合作，依托自身在攀岩、户外训练、登山等领域的优势，推出了一系列的体育旅游产品。

总体来看，体育旅游在如今浩如烟海的旅游产品中独具优势，尤其是对下游用户群体开发方面颇具吸引力。因此，对于投资者来说，还是要积极布局，才能把握这一风口。