奢侈品行业并购成风 互联网改造助力业绩提升

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 温程辉 • 2017-07-15 09:05:28  来源:前瞻产业研究院 E246G0

近日,COACH集团宣布收购Kate Spade & Company,此次交易总额高达24亿美元。这是奢侈品行业一次规模较大的收购案例。尽管该品牌与LV、迪奥、香奈儿等大牌还有一些距离,但是其设计确实与这些大牌不相上下,而且价格亲民,使得销量与口碑都颇为不错。

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如今,COACH集团已经大举开拓奢侈品市场,早在2015年该集团就 收购了“第一夫人”钟爱的鞋履品牌Stuart Weitzman。从战略层面上来看,COACH集团这是要在奢侈品领域打造一个属于自己的奢侈品集团。

纵观奢侈品行业,近年来随着消费升级,市场行情确实不错。据前瞻产业研究院的分析,当下全球奢侈品行业的市场规模已经将近3000亿欧元。不过对于行业参与者来说,有一点不容忽视,那就是行业的市场规模增速在逐渐放缓。

这也是当下诸多奢侈品品牌不断改变策略,想要拉升业绩的最直接因素。从国内情况来看,一些奢侈品品类近年来还呈现出下滑的趋势,例如手表、男装以及皮具,因此想要重新激发消费者的消费热情,奢侈品品牌必须要重新制定营销策略、创作高端的市场内容,调整定价,才能盘活市场的消费潜力。

在业务模式上,奢侈品品牌也需要着重注意,眼下是全球奢侈品数字化快速发展的一年。不少奢侈品品牌都在过去的一年中,积极拥抱电子商务。据了解,中国高净值人群花在移动APP上的时间是普通人的2倍,而这一部分人群正是奢侈品行业的主流消费人群。

而且,这一类消费者因为时间成本较高,因此对于电子商务以及预约购物类服务有更为明确的需求。只是,眼下奢侈品市场并没有哪个企业,能够为这一部分人群提供好的、可以信任的奢侈品购物应用。因此,奢侈品品牌与高净值人群之间存在极大的鸿沟,如果不能得到填补,奢侈品行业想要实现业绩提升难度不小。

再者,从营销环节来看,近年来奢侈品品牌在数字化传播领域的投入持续增加,尤其是在微博、微信等工具上线之后,很多品牌开始在这上面投放大量广告,并尝试通过这些电子化渠道来销售产品。仅2016年全球奢侈品企业在数字化以及互联网业务建设方面的花费就超过40亿美元,足以见证奢侈品企业改变运作模式的决心。

不过总体来看,电子化改造对于奢侈品企业来说大有裨益,例如提升品牌形象、提高运营效率、留住核心用户,都有极为重要的意义。因此,业内玩家还要积极参与到这一波潮流中来。

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