AR技术商业推广有这几大看点 产业规模将达千亿
在刚刚过去的618购物节中,京东在其“扫啊扫”入口中添加了“AR扫”,虽然这一技术在手机QQ、支付宝等APP中早已上线,但是直接应用到电商购物环节,还是给消费者带来了不一样的体验。
AR技术能够为消费者带来较强的参与感,注重双方互动,因而其打通线上线下也是顺理成章的。而且这一技术目前已经在广告营销领域得到了验证,各大电商营销过程中都开始运用这一技术。
不过总体来看,AR技术的商业推广主要来自于这几个方面。
首先,这一全新技术能够为各类商品增值,例如百事可乐此前就升级了emoji包装,将AR元素融入其中,消费者只要打开腾讯QQ-AR来扫描包装上的图案,就能够看到有趣的动画。这一套路,先后被海飞丝、伊利、欧莱雅等品牌模仿。与传统的平面广告、动画广告相比,AR给各个品牌的植入、传播、重塑提供了新的方式。
其次,作为经济增长的三驾马车之一,消费领域如果加入了AR元素会是什么样的效果?AR技术在产品销售领域,能够发挥极大的作用,试穿、试戴、试玩对于促进交易达成功不可没。而且随着AR技术的进一步提升,高仿真模型再加上动态交互为消费者带来的真实感,会大大提升购物体验。
再者,从AR产业的发展方向上来看,目前除了基本的硬件就是软件与内容,而AR内容的投资方向又包括营销与游戏,这两个细分领域将会是AR产业中最早爆发的市场。不过,在谷歌、苹果等巨头的推动下,硬件载体也不会发展太差。
总体来看,AR不仅仅是一种技术,一种能够将内容呈现得更加多元的技术,它还是一种手段。如今已经有不少行业都开始利用AR技术来拓展业务,就像当初企业利用互联网一样。据了解,日前VR教育初创公司Academy Xi完成了一笔高达225万美元的A轮融资。
这意味着,未来教育的形式将会变得更加多种多样,不光有在线教育,还有AR教育,人们获取教育的形式会更加多元,上课过程中的趣味性也将会大大提高。在这些新技术的引领下,教育市场的需求有望被激发。
显然,不仅仅是教育行业,其他领域如视频会议领域,也有可能会因为AR技术的出现而带来革新。
当然,AR技术在各个领域得到应用,离不开基础硬件的支持。因此,各类AR设备厂商,如今也在紧锣密鼓开发各种设备,以期能把握这一潮流。
据前瞻产业研究院的分析,AR产业的盈利规模有望在2020年达到千亿美元。因此,还是非常值得投资者入局的。
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