美容经济持续升温 医疗美容行业亟待规范化

近日，医美行业坏消息不断，行业乱象频频被曝光。虚假广告盛行、医院资质混乱、产品价格不透明、医师技术参差不齐等问题层出不穷。不仅导致消费者因此蒙受不必要的损失，而且导致行业发展出现劣币驱逐良币的乱象，合法从业者与机构的利益被侵犯。

伴随着这些问题而来的是人们对医美行业认识的逐步加深，“医院资质是否达标，药物是否合规安全，医师技术是否有保障”几乎成了经典三问。

我国医美行业自2011年开始进入高速发展期，数据显示2011-2015年期间行业复合增速高达22.68%。而随着近两年直播、网红等行业的兴起，消费者对医美行业的接受程度不断提高，美容经济将持续升温，医美行业市场潜力巨大。

目前医美行业信息透明化不断加强，消费者对行业了解逐步加深。加之医美行业消费者结构偏年轻化，集中在22-35岁，消费者更加注重品牌和口碑，维权意识强。因此，行业亟需走向规范化发展。

从目前的市场格局来看，我国医美机构主要包括公立医院的医美科室、民营医院和私人诊所三类。私人诊所资质参差不齐，市场份额较低;而公立整形医院虽然有雄厚的医学技术能力，但一般定位于基础性医疗服务，服务质量相对于民营医院较为薄弱;民营机构以优质的服务质量著称，医疗技术水平较高，团队化运作，占据57%的医美市场份额，是目前增长最快的医美机构。但随着行业竞争加剧，获客成本不断上涨。

据前瞻产业研究院《中国互联网+医疗美容行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》中分析，连锁民营医美机构将以高服务质量、产品可靠、价格透明等优势突出重围，连锁民营医美机构是医美行业发展的必然趋势。

一方面，连锁化运营在提升品牌认知度上存在优势，另外一方面，在连锁化运营模式下，可以形成规模效应，降低营销成本。通过把获客成本摊薄，保证盈利能力的稳定提升。未来，连锁化民营医美机构在提高行业服务质量、行业规范化发展上都将有所突破。

另外，我国医美行业在监管层面尚有缺口，为保障消费者的生命健康安全，维护合法从业者与机构的正当权益，政府相关监管部门也必须在法律法规和政策层面对医美行业发展进行规范。