网络直播行业发展遇瓶颈 用户粘性亟待提升

今年以来，网信办对直播行业频亮红灯。先是国家网信办与文化部、新闻出版广电总局组成联合检查组，对十几家从事网络的平台进行专项检查，共同整治网络直播平台存在的乱象，将1879名严重违规网络主播纳入黑名单。

再是国家网信办依法关停红杏直播”“蜜桃秀”等18款直播类平台。政府对直播行业乱象的频频出手，向市场发出收缩的信号，行业监管进一步加强。

我国直播行业在2015年初到2016年中形成发展高潮，巨大的市场需求和用户群体成就了直播行业的走红，也捧红了一批直播行业的从业者。

但随着越来越多的市场主体进入直播行业，一方面，直播与各行各业融合，被运用到更多的细分场景中，在电商等各领域取得突破。但另外一方面，直播行业弊端暴露，问题重重，如一些主播利用直播平台大肆传播违法违规内容，严重影响行业规范化发展。

目前，我国直播行业流量红利已去，用户流失加剧。平台若想幸存，首要解决的就是用户粘性的问题。

前瞻产业研究院《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》中分析，网络直播不仅仅是娱乐产业，它更是一种社交形式，解决用户粘性问题，可以从增强社交属性和增强内容两方面入手。

首先，在增强社交属性方面，直播加上社交后，共享才能真正凸显。而只要分享成了习惯，用户流失率就会自然下降。

其次，在内容方面，经历过圈地式发展后的网络直播将更加注重内容深耕，并加速向垂直领域延伸。为满足受众的分众化需求，网络直播将与更多行业结合，“直播+体育”、“直播+电商”、“直播+教育”等形式将不断涌现并逐步走向成熟。

最后，直播行业面临的另一大难题就是要在盈利模式方面取得突破。目前，直播行业盈利模式高度依赖网络打赏，这种盈利模式滋生了一批无底线、博眼球的从业者，而一旦监管加强，这样的平台就面临关停，靠博眼球的盈利模式不可持续。

未来，直播应该在丰富产品种类和拓展产品链等方面发力，从而带来更多利润来源，实现可持续的盈利前景。直播行业在监管规范、技术升级、内容创新的助推下也必将迈向产业化发展的新阶段。