任天堂Switch销量不及预期 游戏投资要如何入局

任天堂此前推出的游戏控制器Switch，如今却为企业带来了重大的影响。由于销售情况不佳，甚至比不少此前的那一款Switch一代。因此，预计任天堂要对自身业务做出调整了。这一案例，可以说是游戏厂商在游戏设备上的一大败笔。对于其他游戏行业玩家来说，也是一个警示。

由于此前Switch一代强势的销售表现，投资者们对于任天堂的第二代游戏控制器十分看好。自从这一设备在三月初上市之后，任天堂的股价上升了将近15%——这与去年任天堂推出《口袋妖怪》、《奔跑马里奥》的情形何其相似!

回顾任天堂的发展历程，从2006年在游戏设备Wii上取得了巨大成功之后，该企业就意识到了游戏设备、外设这些游戏行业新的经济增长点，并持续在交互式硬件上创新，希望复制Wii的成功。后来开发了无线运动控制器、触摸控制器，甚至还准备在游戏设备上与索尼一较高下。

但是很遗憾，自从Wii之后，任天堂再也没能做出经验的游戏设备。

任天堂似乎已经忽视了游戏领域的激烈竞争，反而沉迷在家庭式游戏控制设备与移动设备上。但是在产品体验上，似乎又缺了那么一点火候。与其他游戏设备相比，例如PS4、XBOX ONE相比，这种游戏控制设备用起来并不顺手，按钮式的操作，与手柄相比，不管是在操作舒适度还是灵活性上，都有很大的缺陷——这几乎是产品的致命伤。

如今人们的娱乐需求被无限放大，游戏厂商们也想把握这一风口，纷纷从游戏内容、图形处理、建模、外设等角度入手，真的是“众人拾柴火焰高”，将这个产业推上了前所未有的高度。

据前瞻产业研究院《中国网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告》的分析，当下仅我国游戏产业的市场规模已经达到2000亿元。

但是对于投资者而言，想要把握行业崛起的红利，却并没有想象中的那么容易。首先参与者众多，而且不少都是集中在游戏内容开发、游戏特效处理这种“轻资产”的领域，企业如果在技术、视觉动作处理方面没有特别强的优势，而内容又是千篇一律，那么将会很难脱颖而出。

其次，在游戏产业基础环节，也就是专业的游戏设备生产上，如果忽略用户使用体验，或者在硬件上缺乏突破性创新，那么也很难赢得市场。

总体来看，游戏产业并没有想象的那么容易，寻找切入点，并构筑经营壁垒，才是胜出的关键。