美赞臣借中澳自贸协定东风 婴幼儿奶粉企业要如何与之竞争

日前，婴儿奶粉巨头美赞臣宣布收购澳大利亚领先的乳制品公司百嘉奶酪旗下的喷雾干燥与成品加工工厂。据悉，该项交易规模达到了2亿澳元，预计在本年度第二季度完成。而且，这两家公司此前也有着极为紧密的业务联系，从2009年开始百嘉奶酪公司就开始为美赞臣供应原料，如今向美赞臣移交喷雾干燥与成品加工业务也是顺理成章。

同时，美赞臣此次在大洋洲布局，也是为了进一步扩充全面的供应网络，并希望借此提升其全球业务的可持续性。交易完成后，美赞臣能够更好的配置全球供应链资源。届时，整个亚太地区的消费者都有望从中受益，尤其是中国，来自澳大利亚的高品质产品将会大大丰富美赞臣公司的产品品类。

作为婴儿奶粉行业的巨头，美赞臣可谓是动作多多，不久前被利洁时收购还没有尘埃落定，如今又要收购上游加工厂，其布局产业链的野心可见一斑。

这一收购，不排除是在利洁时这个强大后盾的支持下，美赞臣想要在婴幼儿奶粉等营养品市场上攻城略地，包括自建供应链体系，奶源基地、工厂、终端销售等;同时，我们也要认识到此次美赞臣收购的标的是奶酪厂商，具备生产有机产品的能力与资质，而未来奶酪等有机食品势必会成为消费的主流，美赞臣此举无疑是为了在高端有机食品领域获得相应的资源储备;再者，美赞臣这一收购也是赶上了中澳自贸协定的风口，从此以后，澳大利亚生产的奶粉就可以直接进入中国，不管是通关便利还是关税，都能在很大程度上受到政策的支持。

其实，当下外资奶粉品牌尤其是美赞臣在中国市场销量出现下滑，这些玩家们已经在着手反击，想要重振大中华市场。而对于婴幼儿奶粉企业来说，只有保证供应链的灵活性，才能适时推出顺应市场的产品，甚至在细分领域保持竞争优势。

另外，眼下正值我国婴幼儿奶粉配方注册制实施的契机，对于中小企业来说，监管的趋严只会将他们淘汰，而对于那些有研发实力的企业来说，大浪淘沙之后腾出来的空间，就是给他们准备的。

眼下我国二孩政策的实施，也为我国婴幼儿奶粉产业带来了巨大的市场空间，但是想要入局角逐，保证原料供应是重中之重。未来，只有在整个产业链上占据主导权的企业，才能从市场上胜出。

据前瞻产业研究院《中国婴幼儿奶粉行业市场需求与投资规划分析报告》的分析，当下我国婴幼儿奶粉行业的市场规模已经将近千亿。但是由于却呈现出增速放缓的趋势，经营者还需针对性制定方案，积极应对。