房地产拐点论甚嚣尘上 瓷砖行业或延续低迷

进入2017年，楼市调控政策再次收紧，多地成交量创下新低，暴跌论、拐点论等甚嚣尘上。可以肯定的是，今年的房地产必然不会再出现暴涨，保持稳定是大概率事件。房地产进入调整周期，令附身于此的行业首当其冲，瓷砖便是其中之一。

事实上，即便2016年楼市出现一波暴涨，也没有拉动起瓷砖产业增长，反而延续上一年的低迷走势。据前瞻产业研究院发布的《中国瓷砖行业产销需求与市场前瞻分析报告》数据显示，2016年前十月全国瓷砖产量90.65亿平方米，同比仅增长1.6%。

但在去年年底，受华北地区治霾影响，多家陶瓷企业停产，因此预计2016年全年全国瓷砖产量零增长，与2015年基本一致。按照这个发展趋势，瓷砖产业未来几年仍将延续低迷，市场进一步萎缩。

2015年，全国陶瓷砖产量101.8亿平方米，同比下降0.5%，是十年来首次下滑。正因此，2015年也被认为是21世纪以来瓷砖行业形势最差的一年。去年表现同样不尽人意，意味着瓷砖行业压力依旧。

持续的产能过剩，将引发市场新一轮洗牌，一些资金链有问题、产品销售困难、经营管理不佳的陶企将被淘汰，只有注重技术发展、具有创新能力的陶企能够脱颖而出。经过市场洗牌，陶瓷行业也随之进入新的格局。

在新的市场格局下，瓷砖产品质量有望得以提升，产品合格率进一步增加。新的技术也将得到推广应用，如数字化布料、喷墨渗花、烧成干燥等技术。

与此同时，瓷砖产业更加注重节能减排。这主要是因为我国正加大环境污染治理，瓷砖产区将因雾霾治理受到影响，陶企的经营成本继续加大，逼迫陶企朝节能减排方向发展。

而且，消费结构升级下，品牌消费成为主流，瓷砖品牌意识将提升，品牌集中度进一步增加。目前来看，瓷砖品牌定位已基本成型，奢华品牌、高端品牌、大众品牌、工程品牌、综合品牌等，市场选择趋于多样化。

综上所述，未来瓷砖产业恐延续低迷，行业洗牌加剧。但不同其他领域，技术革新将是瓷砖行业发展壮大的关键，并购标的并不能促进企业发展。所以，尽管未来几年处于低迷时期，却也是瓷砖行业竞争力全面提升的关键时期。