祖·玛珑青睐小众路线 香水行业将迎拐点

雅诗兰黛素以产品条线完善著称，旗下的香水品牌祖·玛珑(Jo Malone)自从2014年进入我国内地市场以来，至今已经有十余家精品专卖店，全部位于一二线城市。或许对于传统高的香水瓶牌来说，这样的发展规模算不上多好，但是要知道：祖·玛珑可是一款以小众概念为主打的香水品牌，虽然扩张速度一般，但也确实标榜了品牌自身的特性。

从市场表现来看，近年来消费者对于小众品牌的需求不断增长，这也给阿蒂仙、帕尔玛之水、祖·玛珑这些小众香水品牌留下了发展的空间。不过对于中国市场来说，这些小众品牌香水仍旧面临着消费者教育成本过高的困局。

如今的香水市场，街香已经不再首冲。人们对于当今众多香水品牌缺乏独创性、不能体现真正的个性颇有微词。这也让生产商们面对消费者和整个行业的交叉抨击，开始想方设法来为香水行业注入新的活力，想要塑造真正的原创性。

已经有越来越多的消费者意识到，每一款香水都是一种独特的理念。选择香水其实是展现个人风格、确认自己身份的一种方式，这种精神上的奢侈品蕴含的意义远比产品本身的性能更加重要，这也是高档香水、小众香水引领中国消费潮流的原因之一。

其实，对于各类化妆品公司而言，小众香水也能够成为企业新的业绩增长点。通过对雅诗兰黛集团财报的分析，其2015年香水业务在集团销售额中的比重仅为13%，但是香水业务确实集团表现最好的业务，增幅达到5.7%。

而且雅诗兰黛近两年对于小众市场的开发力度也逐渐加大，并于去年收购了高端香水品牌By Kilian，再加上此前买入的Le Labo和Editions de Parfums Frédéric Malle这两个高端小众香水品牌，雅诗兰黛的魄力可见一斑。

再者，资生堂、欧莱雅也加入了小众香水的抢购大战，前者收购了沙龙香水品牌Serge Lutens，后者还拿下了法国欧珑。

如今小众香水一经成为各个企业角力的焦点，而小众香水领域的竞争也日渐激烈。

其实，小众香水与大型化妆品公司的合作是互利互惠。小众香水品牌想要借助大公司的资源来完善品牌自身的发展，大型化妆品公司则希望用小众香水来丰富自己的业务条线，寻求新的销售增长点。这是业内惯用的手段，但是也要意识到：只有为小众香水的独特性保鲜才是未来发展的直接诉求。

据前瞻产业研究院《全球香水行业市场前瞻与投资规划分析报告》的分析，近年来我国香水行业的市场规模稳步扩大，在2015年已经达到185亿元。而且，未来这一趋势还将延续，投资者入局还有极大的空间。