维密2016内衣秀火热依旧 难掩女士内衣企业落寞

近日，2016年度“维多利亚的秘密”内衣秀在法国巴黎拉开帷幕，中国四大超模刘雯、奚梦瑶、何穗、雎晓雯热力上演，满屏的大长腿刷爆了社交媒体。但很少知道的是，火热的维密内衣秀背后，却是落寞难过的女士内衣行业。

维密内衣秀从1995年起，至今已有22年，一年一度的维密内衣秀俨然已成为时尚圈的头号大戏，火热程度丝毫不减。但作为维密的中国供应商，维珍妮却面临营收惨淡的困窘。

维珍妮是全球最大的内衣供应商之一，与维密母公司Limited Brands集团合作长达15年，主营业务是为内衣商、运动品牌提供设计和代工，客户包括Victoria’s Secret、CalvinKlein、Adidas、Reebok、UnderArmour等知名企业。

今年以来，维珍妮多个主要合作品牌订单量减少，致使业绩承压。据其公开的财报数据，今年上半年盈利暴跌89.3%至2324.4万港元，去年同期为2.174亿港元。其中，旗下维密产品连续三个月增长乏力，三季度录得同比增长为0%。

维珍妮只是女士内衣行业中过得不如意的其中一员，其他内衣企业同样并不好过。例如，知名女士内衣品牌都市丽人，在今年上半年营收为22亿元，同比增长0.2%，归属母公司净利润大幅下跌35.6%；同为香港上市的安莉芳，在2016年上半年营收、净利均出现滑落。

据《中国女士内衣行业分析报告》数据显示，我国女性市场规模呈现逐年增长，五年来翻了一番，预计到2017年将达到250亿美元，到2020年增长至330亿美元。

女士内衣市场规模的持续扩大，并未令内衣企业摆脱困境，相反面临着营收下滑、利润减少的不利局面。究其原因，一是新进品牌不断在细分市场抢夺顾客，这导致不少品牌顾客流失严重，进而对业绩造成冲击；二是电商、微商等新兴销售渠道兴起，令传统销售市场不断萎缩。

此外，品牌杂乱、模仿跟风严重、同质化竞争等也是引发内衣企业利润下降、库存积压等困境的重要原因。未来，女士内衣市场控将迎来一轮新的洗牌，大众品牌集中度提升，小众品牌越来越细分。

内衣行业发展至今，需要在商业模式、销售渠道等进行创新，再围绕传统的发展方式，只会造成产能过剩，加剧经营困境，只有不断寻求改变、突破，才能保证不被时代的发展潮流所冲垮。