动漫行业格局重塑 新媒体迎来发展大时代

 2013年10月广电总局对全国上星电视频道作出的"每天至少播出30分钟国产动画"的规定。按道理来说，受到强有利政策的鼓励，我国国产动画片行业不说进入黄金发展期，至少市场规模比2012年应该有增无减，但奇怪的是2012-2014年我国电视动画片生产出现神奇的三连降。为什么会出现这样的现象？今天笔者就和大家一起探讨下近年来我国动漫行业市场格局改变。

1、国产动画片产量三年降，行业已进入由量转质期

根据广电总局发布的数据2012-2014年我国国产动画片生产数量和总时长均大幅下降，2013年全国动画片产量为358部和20.47万分钟，分别较上一年同比下降9.37%和8.18%。2014年国产动画片共完成220部和13.85万分钟。

图表1：2008-2015年我国国产电视动画生产部数及增长率（单位：部，%）

 资料来源：国家广电总局 前瞻产业研究院整理

图表2：2004-2015年我国国产电视动画生产分钟数及增长率（单位：万分钟，%）

资料来源：国家广电总局 前瞻产业研究院整理

虽然13年广电总局做出"每天至少播出30分钟国产动画"，但也作出了要形成优质优价优播的机制。同时为了发挥市场作用，国家补贴也在逐步递减。受此影响，企业单纯追逐产量的时代或成为过去。2015年我国电视动画片生产总量有了较明显的回暖态势，2015年生产405部和13.40万分钟。从2012-2015年我国动画片生产情况的变化可以看出，我国动画制作逐渐从数量取胜向质量取胜方向转型，逐渐从依靠政府扶持到让市场主导的转变。

2、二次元来袭，新媒体动漫迎来发展大时代

虽然我国电视动画片产量2015年有所回升，但霸主地位已经不是那么稳了。2014年以前我国超过90%以上的TV动画是针对低幼儿童的益智教育和亲子类节目。虽然偶尔有熊出没、喜洋洋等佳作出现但是整体而言电视动画质量不高。并且在电视台垄断发行渠道的体系下，动画播出空间有限，相比于受众面更广的成年人节目，低幼动画并不受到电视台的欢迎。业界很多人认为电视渠道的低龄化导向，抑制了我国动漫行业的发展。随着互联网的普及，受日本和美国漫画的影响，我国二次元用户数量剧增，这给新媒体动漫创造了机会。

数据显示2014年核心二次元用户规模达到4984万人，而泛二次元用户规模达到1亿人；2015年我国核心二次元用户规模达到5939万人，二次元用户总人数近2.19亿，覆盖62.9%的90后和00后。

图表3：2013-2017年我国二次元用户规模及增速（单位：万人，亿，%）

 资料来源：前瞻产业研究院整理

95后、00后饱受二次元文化影响，对动漫需求有质的提升，传统的动漫杂志和电视动画片，已经远远不能满足用户需求。

图表4：2015年我国二次元用户分布（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

因此在天时地理人和之下，我国腾讯动漫、有妖气等各类动漫新媒体迎来发展大时代。前瞻监测数据显示，2015年国内活跃用户数量较大的动画类APP主要有哔哩哔哩动画、布丁动画、猫团动漫、AcFun、前沿动漫，漫画类APP主要包括布卡漫画、爱动漫、快看漫画、暴走漫画、腾讯动漫。

图表5：2015年国内二次元APP TOP10（单位：万人）

资料来源：前瞻产业研究院整理

其中有妖气是行业发展的一颗新星，2015年8月11日奥飞动漫以9.04亿元人民币的交易作价，通过"现金+股票"的交易方式，购买北京四月星空公司（有妖气）100%股权。

3、互联网冲击，漫画杂志市场没落

近年来受互联网的冲击，国内漫画杂志市场哀鸿一片。相对于传媒，漫画刊物原创性远胜于时效性，但是中国对于知识产权的不重视，导致盗版泛滥，杂志一出，内容就能在漫画网站上看到，漫画以纸媒为载体，缺乏互动性，消费者的粘合性不够，虽然《漫画party》侧栏有过读者来信和作者对话，但是这些是远远不够的。除了漫画网站的影响，漫画杂志本身的定位也出现了问题，漫画单独连载集结成册，缺乏优质内容后更多读者选择单行本而非刊物。

综上所述，可以看出在市场这只"无形的手"影响，我国动漫市场格局已经发生了改变，我国动漫产业正从传统媒体向新媒体加速迁移，数字动漫产品的互联网化已成为不可逆转的潮流趋势。