奢侈品市场未见回暖 Gucci任性提价“一枝独秀”
近日,Gucci完成了对部分产品的提价,涨幅在10%左右。在奢侈品市场持续低迷的当下,Gucci上调售价可谓是“一枝独秀”。
Gucci敢于反其道而行之,一方面是销量回暖,上半年利润增幅达7%,另一方面是受汇率影响,进行的必要调整。当然,不排除Gucci是玩心理战术,营造品牌升值的印象。
不过,Gucci的提价终究只是个别现象,大部分奢侈品牌并无跟风的意愿,甚至仍有可能会进行降价以刺激消费,来摆脱低迷的困境。
据预计,今年全球个人奢侈品市场将达2490亿欧元,同比下跌1%。其中,中国消费者全球奢侈品消费将首次出现下滑。
奢侈品市场的持续低迷,已经让不少奢侈品业绩开始出现下滑。今年上半年,Dior利润大跌30.2%,Prada净利同比下降25%,Burberry营业额下跌3%。
在此背景下,降价促销、关店自救是奢侈品市场的新话题。今年一季度,八大品牌就在全球关闭门店近40家。
不仅如此,奢侈品厂商还通过更换高层、出售子品牌来抵御主业下行。业绩遭遇滑铁卢,已经让奢侈品厂商变得谨慎,如何摆脱销售困境是行业新的基调。
值得一提的是,中国市场的下滑令奢侈品品牌“头痛不已”。最重要的原因是,海外代购的火爆让中国消费者不断流失,中国本土市场的门店沦为“展厅”。
2015年,海外代购给奢侈品厂商带来的销售额高达340~500亿元人民币,占到中国奢侈品支出的12%。中国消费者流向海外,主要是海内外价差仍处高位,均价相差达40%左右。
代购热潮的兴起,令奢侈品企业处于一个尴尬的地位,难以与中国消费者建立起联系,甚至成为未来发展的一大隐患。
为此,不少奢侈品企业开始实施“全球售价平衡战略”,旨在缩小海内外价差,留住中国消费者在本土市场消费。今年3月,香奈儿启动“全球协调定价”,在中国市场降幅达20%。
除了中国市场的下滑,轻奢品牌的迅速崛起也影响了奢侈品市场的回暖。如今,80、90后逐渐成为主流消费群体,对充满个性的轻奢品牌更为推崇。流失这部分群体,又将是传统奢侈品品牌的一大冲击。
综上,奢侈品品牌提价只是个例,目前市场仍未有回暖迹象,未来还需继续改善经营和拓展策略。
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