净水器市场日趋成熟 集中度提升告别野蛮生长

据统计，今年上半年，净水设备累计销售135亿元，同比增长19%。尽管维持两位数增长，但仍低于去年25个百分点。净水器在今年增长略显乏力，市场拐点似正悄悄来临。

按照当前的销售增速，预计全年净水设备销售将达285亿元，增幅大概在25%左右。而去年，净水器市场增速高达70%。这从侧面反映了净水器市场在告别野蛮生长，并迈入阶段性调整周期。

告别野蛮生长的另一项证据，是市场集中度有了大幅提升。据不完全统计，我国净水器品牌多达5600个。而最新数据表明，前五大品牌厂商占据超过六成的市场份额，市场集中度明显加强。

净水器市场作为是家电领域仅剩的两块蛋糕之一（另一个是空气净化器），企业争相涌入不足为奇。一方面，净水器利润相对较高，通常可达40%-50%；另一方面，我国净水器普及率不到10%，可增长空间巨大。

虽然净水器表现亮眼，但市场鱼龙混杂、产品良莠不齐，消费者难以辨别。最主要的原因是国内净水器行业起步晚，相关标准缺失，监管未及时跟进。

特别是强制性标准的缺失，已成为了净水器行业发展的最大阻碍。因为没有统一的强制性检测标准、监管标准、评测标准，行业门槛较低，从而致使品牌泛滥。

未来，净水器要实现大规模普及，自身过硬的产品将是其中基础。目前，真正有独立研发能力、掌握核心制造技术的企业屈指可数，至少落后顶尖水准起码三十年。

除了产品端的问题，如何改善售后服务也是各大企业需要注重考虑的。净水器和其他家电不同，不是简单一次性交易，后续使用过程中还需要更换滤芯等，这就需要品牌厂商有良好的售后体系。

另外，企业还需加大宣传和科普力度，提高消费者对净水器的认知。因为缺乏必要的认知，会造成使用不当，或忽略后期保养，使得对净水器满意度过低，不利于进一步普及。

随着健康意识增强，市场对净水器的需求还将得到进一步释放。而净水器行业要延续中高速增长，得朝着技术化、集中化、专业化、品牌化发展，统一质量标准，才能真正打开市场。