耐克龙头地位不保 国内体育用品企业崛起

日前，全球最大体育用品制造商耐克正面临经营困境，老大位置岌岌可危。据其最新财报数据，耐克2017财年一季度销售额为90.6亿美元，北美、西欧市场同比下跌4%、19%，未来6个月预期订单量只增长5%，形势不容乐观。

耐克的主要竞争对手阿迪达斯则相反，呈现出强劲增长。今年二季度，阿迪达斯营收达44亿欧元，同比增长13%，在美国市场增幅高达22.6%。

对比竞争对手的业绩增长，耐克全球体育用品市场的老大地位遭到挑战。最大原因是耐克固步自封，缺乏创新是一大硬伤，如在品牌分类上，始终维持传统的五大运动系列。阿迪达斯则搞出了运动表现、运动传统、运动时尚等各种系列，颇受市场欢迎。

同时，国内体育用品企业的崛起，也在一定程度上吞食了耐克的市场。如李宁连续亏损四年后实现扭亏为盈、安踏打破本土运动品牌100亿魔咒等。对耐克来说，是不小的威胁。

值得一提的是，国内政策红利释放下，耐克在中国市场的收入同比上涨了12%，但阿里达斯在中国市场营收增幅高达30%，势头强弱高下立判。

我国体育用品企业发展迅速，源于体育产业政策暖风频吹。国家的大力扶持，使得体育用品行业触底反弹，迈入新一轮增长周期。相关企业因此受益，从而改善当前销售业绩。

而且体育用品行业占GDP比重一直不高，未能突破0.5%。伴随着体育全产业链爆发，体育用品市场规模有望再度扩大，占GDP比重将进一步提升，中国本土体育用品企业率先受益。

各个细分市场来看，国内本土品牌在运动鞋市场份额不断提升，并显露了与耐克、阿迪等争夺的实力；运动服市场则还在追赶中，可增长空间很大；其他户外用品、训练健身等市场，本土品牌都有赶超的机会。

2014年10月，国务院提出到2025年体育产业总规模超过5万亿元的目标，意味着未来几年内平均增速至少在两位数以上。对产业链上的各个领域来说，都是发展的绝佳机会。作为大众体育产业的重要成员，体育用品行业同样迎来新的掘金时期。

所以，国内本土品牌需抓紧发展机遇，凭此展开与国际品牌的竞争。乐观点说，把耐克从“一哥”位置拉下马，国内本土品牌功劳必不会少。