京东身怀一颗做服装的心 积极推动互联网时尚
日前,在“伦敦时装”期间,京东决定要把服装定制从线下搬到线上。于是推出了“京·制”战略,欲打破此前服装定制模式,迎合国内中高端消费者的品质、品味需求。
京东如此积极地推动线上服装定制,是因为服装鞋帽已经是京东商城增长最快的品类。实际上,互联网技术的出现,早已给时尚行业带来很大改变,互联网时尚应运而生。
互联网的高速发展,让消费者可以从各途径获取信息,拥有更多选择,早已打破了时间壁垒和信息壁垒。而传统时装周模式,客户要最后体验到成品,耗时至少在2-3个月,付出成本巨大,显然与互联网时代相悖。
正因此,很多互联网时尚从业者,试图打破这一模式,让时尚变得无处不在,让消费者能在最短时间内体验到定制服务,满足对时尚的需求。
互联网时尚逐渐升温,也受到快时尚品牌的影响。因为快时尚的崛起,正是依赖于互联网思维,每周通过大量上新,迅速的更新换代,改变着人与人、人与时尚产业设计师的关系。
与此同时,快时尚改变了消费者的购买习惯。时尚产业不得不想方设法地去适应这一变化,未来一个品牌可能仅仅只需要服务五千至两万个客户,尽可能地拉近消费者与走秀款的距离。
互联网时尚还有一大特点,便是缩短了设计师与客户间的距离,以及能够让草根设计师及消费者参与其中,带来源源不断的设计创意和灵感,助推行业的发展。
而且互联网时尚产业有相对高端稳定的客户群体,收益率水平较高,这点与快时尚的定位有所不同。所以京东并未打算抢夺年轻人,与京东合作的设计师品牌,也不乏售价过万的商品。
对时尚企业来说,需要在渠道、产品定位、新品开发、市场推广等方面需改变原有的战略方向,积极发展互联网时尚业态,才能不被淘汰出局。
不过,目前互联网时尚产业仍处于起步初期,是个小众市场。能不能达到消费者预期,还是个未知数。京东不过是在摸着石头过河,看好互联网时尚的前景而已。
中国中产阶级的兴起,带来了新的消费习惯和观念,在时尚产品上更追求个性化、舒适化。因此,互联网时尚产业有着巨大的潜在客户群体,市场潜力不容小觑,未来发展可期。
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