电影产业不只有电影 衍生品市场规模至少在百亿

国内的电影产业由于起步晚，发展不成熟，导致票房收入占比高到70%，衍生品收入占比少得可怜。而美国好莱坞正好相反，票房收入占比不到30%。

电影作为典型的文化产品，集合了大量创意和人类智慧，仅依靠票房赚钱显然远远不够，拉长电影产业链是必然之举，并通过衍生品来将电影价值得以充分发挥。

在国内，多数人认为，电影产业就只有电影本身。实则不然，电影产业还包括音像制品、各类玩具、电子游戏、主题公园等衍生品。电影衍生品对电影产业发展有着重要意义，是发挥电影余热的关键因素。

那么，为什么在国内电影衍生品开发不足，又是什么制约了电影衍生品市场的发展？

首先，是国内缺少系列电影，或者说国内所谓系列电影都难获成功。相反，美国好莱坞已有大量IP可进行衍生品开发，如漫威的超级英雄，派拉蒙的《变形金刚》等。电影衍生品要发展起来，优质IP不可缺少。

其次，电影产业链不成熟，影视公司、品牌企业及销售渠道联动性不足。产业链中有多个环节存在较大信息不对称，致使难以进行全面的营销规划。于是，从电影立项开始就不断有断层产生，电影衍生品发展不起来就不足为奇了。

最后，是盗版猖獗，及用户付费意愿不强。用户付费意愿可以慢慢提高，但盗版问题一直难解决。电影正版衍生品为保证质量，通常价格较高，而盗版衍生品靠着低价早已占领市场，加上国内对知识版权保护不足，盗版违法成本低。

上述几个因素作用下，电影衍生品产业一直难有大的进展。但随着中国电影市场飞速发展，电影衍生品的市场潜力巨大，市场规模至少可达百亿。

例如，电影衍生玩具就是一个发展势头大好的产业，且随着二胎放开，消费群体规模进一步扩大，未来将会不断扩张，玩具制造、销售企业将因此受益。

去年以来，电影衍生品市场正逐渐苏醒，潜力开始逐步释放，相关的制约因素得到缓解。但目前来看，电影衍生品仍属于蓝海市场，发展机会众多，前景一片大好。