报告服务热线400-068-7188

李宁大踏步进入复苏 但重回巅峰路还遥远

分享到:
 2016-08-12 10:36:27  来源:前瞻产业研究院 E705G0

创始人李宁的回归,让李宁公司重拾信心、步入复苏通道。去年1430.9万元的净利,首次完成扭亏为盈,打了场漂亮的翻身仗。今年上半年再度实现1.13亿元净利,正式宣告昔日王者正大踏步的回归。

前瞻经济学人

据其披露的2016上半年财报数据,上半年李宁公司营收35.69亿元,同比增长13%;净利1.13亿元,去年同期亏损2900万元;毛利率达46.7%,去年同期为45.2%。亮眼的业绩,意味着李宁已进入全面复苏。

在李宁回归后,就开始对李宁公司进行大刀阔斧地改革,通过互联网改造传统供应链,在产品、渠道和零售能力上实施复兴计划。经过一系列动作,李宁公司明显好转。

虽然李宁实现了华丽逆转,到要想重新回到鼎峰位置,可能并不容易。按照今年上半年的增速,预计李宁今年全年收入在80-90亿元之间,整体规模在国内体育品牌中排第二,第一的位置则被曾经的小弟安踏占据。

去年,安踏完成了111.26亿元的受益,成为国内首个破百亿元销售的体育品牌,甚至向阿迪达斯(去年中国营收超141亿元)叫板。安踏销售破百亿元后,体育用品的变局也将随之开启。

李宁能够扭亏为盈,安踏完成销售破百亿,与整个体育产业站上风口有很大关联。自2014年后,政府开始大力支持体育产业,各种指导意见及相关政策陆续出台。体育用品也因此出现长周期需求拐点,并逐步摆脱之前的低迷。

在2007-2010年间,体育用品行业经历了高速扩张。体育用品行业增加值从2007年的1009亿元增至2010年的1692亿元,年均增速保持在20%以上。

但在2011年,体育用品行业增加值急速下滑,增速从2010年的25.33%降到2011年的4.02%。之后几年增速一直在低位徘徊,2013年前增速均没有超过10%。

直到2014年,体育用品行业才再次步入上升通道,增速恢复至15.89%。因为在同年10月,国务院颁布《加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,其中提出到2025年,中国体育产业总规模超过5万亿元的发展目标。

上述目标的提出,意味着未来几年内体育产业的年均增速需保持在30%左右。这对于整个体育产业链上各相关企业来说,都是一次新的掘金时期。作为大众体育产业的重要部分,体育用品有望迎来蓬勃发展,李宁、安踏等体育用品企业将因此受益。

本文来源前瞻产业研究院,内容仅代表作者个人观点,本站只提供参考并不构成任何投资及应用建议。(若存在内容、版权或其它问题,请联系:service@qianzhan.com) 品牌合作与广告投放请联系:0755-33015062 或 hezuo@qianzhan.com

p21q0

分享:
标签: 李宁 复苏

品牌、内容合作请点这里:寻求合作 ››

前瞻经济学人

专注于中国各行业市场分析、未来发展趋势等。扫一扫立即关注。

前瞻产业研究院

中国产业咨询领导者,专业提供产业规划、产业申报、产业升级转型、产业园区规划、可行性报告等领域解决方案,扫一扫关注。

前瞻数据库
企查猫
前瞻报告库

研究员周关注榜

 
在线咨询
×
在线咨询

项目热线 0755-33015070

关注我们
前瞻网微信号

扫一扫关注我们

意见反馈

×
J