天猫医药馆大调整 资本宠儿医药电商遇困境

近日，天猫向天猫医药馆的商家发送了《关于药品类目紧急管控措施的通知》，宣布暂停药品销售。据悉，天猫医药馆是为了顺应政策要求，而发出上述通知的，这反应出国家政策对医药电商监管趋严的现象。

2014年5月，国家出台了《互联网食品药品经营监督管理办法﹙征求意见稿﹚》提出放开处方药市场管制，允许网售处方药以及第三方医药物流配送等内容，对医药电商的发展持肯定态度，这也使得医药电商成为资本市场的“宠儿”，众多医药电商平台收到资本利好。

不料，两年时间过去，不但处方药没有解禁，而且连非处方药也受到了政策严厉监管。一时间，医药电商发展面临较大困境。

业界指出，医药电商现有诸多问题，这使得政策对其存疑，主要体现在两方面：

其一，医药电商难以对药品和厂商进行严格的审查。由于药品的特殊性，企业要想在网上销售药品需要获得相应资质，医药电商平台需要对进驻的厂商和它们提供的药品做全面的资质审查，这对医药电商平台提出了极大的要求，尤其是处方药一旦解禁，医药电商也将承担更大的压力。

其二，医保卡尚未全面线上消费，这制约了医药电商发展规模。医保卡上的钱不能取出，去实体药店消费成为用医保卡花钱的唯一渠道，医保卡无法线上消费这一缺陷，使得消费者更偏爱去实体店购买药品。

因此，未来医药电商破局，关键在于政策完善审查机制、支持医保线上支付、医药电商平台提高资质等方面。

目前，随着医药电商药品销售遭到严格限制，一些平台如天猫医药馆只能暂时把中心放至保健品、成人用品与医疗器械等产品方面。不过，在互联网的不断普及下，医药电商是发展大势，政策终将利好其发展，我国医药电商前景仍旧值得期待。

前瞻产业研究院提供的医药行业电子商务报告指出，处方药解禁政策出台并落实后，医药电商市场将有爆发式增长。如果处方药电商渗透率从2015年的1%提高到2020年的6%，那么处方药市场规模将从13651亿元增长至33969亿元，处方药电商规模则从137亿元增长到2038亿元。

2014-2020年处方药电商市场规模及预测(单位：亿元，%)

资料来源：前瞻产业研究院整理