2019年中国移动游戏行业市场现状及发展趋势分析 未来高质量的自主研发游戏是趋势

未来高质量的自主研发游戏是趋势

作为中国游戏市场最重要环节之一，2019年第一季度，移动游戏市场实际销售收入继续保持，实际销售收入和占比均占较大优势。2019年第一季度，移动游戏市场实际销售收入上升，市场占比进一步提升。随着国家政策的实施，监管引导供给侧改革，未来高质量的自主研发游戏是趋势。

移动游戏仍为游戏市场增长主要动力 比重进一步上升至64.6%

2019年，移动游戏仍为整体游戏市场增长的主要动力，实际增长需求不容忽视。2019年第一季度，中国移动游戏市场实际销售收入为377.5亿元，移动游戏市场实际销售收入同比份额继续增加，占比为64.6%，相比于2018年年均增长率62.5%进一步上升。同时，尽管游戏行业整体增速下滑至5.1%，中国移动游戏市场2019年一季度销售收入增速仍维持10.3%的两位数增长速度。

2008-2019年Q1中国移动游戏市场实际销售收入统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

角色扮演类游戏数量占比最高，比重达48.0%

2019年第一季度，中国移动游戏市场中，收入前100的移动游戏中角色扮演类游戏数量占比最高，达48.0%;策略类游戏数量占比为18.0%;卡牌类游戏数量占比为8.0%;休闲类游戏数量占比为8.0%;其余类型游戏数量共占比18.0%。与2018年游戏类型占比情况略有区别，角色扮演类、策略类游戏数量占比均提升。

2019年Q1收入前100的移动游戏产品类型占比统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

受新游上线数据要求提升以及版号等问题，新游数量及下载量大幅下降

由于新游上线数据要求提升以及版号等问题，新游数量及下载量大幅下降。2018年中国APP Store商店下载量大于1000的新上线手游数量为13077款，较2017年减少了58.9%，游戏下载总量为2266百万次，较2017年减少11.2%。分月看，新游戏上线数量不及2017年的情况贯穿全年，7.8月受到暑假期档影响，数量有所反弹，新游下载量有一定幅度上升，新游上线数量与下载量依旧只能达到2017年同期数量的52%与85%。

2017-2018年中国APP Store商店新上线手游数量及手游下载量统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

监管引导供给侧改革，未来高质量的自主研发游戏是趋势

从政策角度看，2018年起游戏行业版号停发、版号总量控制等表明政策趋严，显示出国家正积极引导行业进行供给侧改革。2018年3月，原国家新闻出版广电总局发布《游戏申报审批重要事项通知》，版号审批暂缓。2018年6月，游戏备案入口全面关闭。2018年12月，中宣部旗下网络道德委员会成立，对有争议的网络游戏进行道德评议，为管理部门提供决策参考。2018年12月29日起，版号重新逐批发放，版号审批恢复正常化，截至目前，已经有六批版号审批发放。

2018年中国游戏行业政策汇总分析情况

资料来源：前瞻产业研究院整理

版号审批恢复后，行业依然面临“原创能力不足、文化内涵缺失、价值导向偏差、社会导向落实不到位的问题”，监管部门将持续引导行业供给侧改革，版号数量实行总量限制，侧重于引导高质量的代表中国文化内涵的游戏原创佳作的研发。

2008-2019年Q1中国自主研发网络游戏实际销售收入统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

更多数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告》。