2019中国电视行业市场现状及发展趋势分析 AI技术将推动OLED电视爆发式增长

华为电视即将发布 中国电视行业进入发展新阶段

近日，关于华为电视的消息再次成为国内电视行业的讨论热点。有关媒体报道称，华为将于下个月发布电视，55吋的屏幕供应商为京东方，65吋的供应商则是华星光电，其一年销量目标在1000万台。对此，华为官方并未正面回应，仅称与上述供应商在大屏显示终端领域正在洽谈合作，但也没有否认推出电视产品，表示将会推出拥有电视功能的智能大屏终端。

事实上，关于华为电视的消息由来已久，外界对此关注度颇高，主要原因在于华为技术实力强、品牌知名度高，外界普遍期待华为能够给电视行业带来新的活力，引导电视行业走向全新的发展阶段。

电视行业低迷整体发展低迷 2018年全年全国彩电产量突破2亿台 出口量为9688万台

从我国彩电产量变化情况来看，据前瞻产业研究院发布的《中国智能电视行业商业模式深度研究与构建策略分析报告》统计数据显示，截止至2018年12月全国彩色电视机产量为2112.1万台，同比增长10.5%。累计方面，2018年1-12月全国彩色电视机产量为20381.5万台，同比增长14.6%。彩电产量出现回升，主要得益于出口量的显著增长。

在彩电出口量方面，2013年-2017年中国彩色电视机出口量波动幅度不大，呈震荡上行;2017年中国彩色电视机出口量为8151万台，同比增长1.5%。2018年中国彩色电视机出口量明显增长，2018年12月中国彩色电视机出口量为833万台，同比增长13.8%。2018年1-12月中国彩色电视机出口量为9688万台，同比增长18.9%。

2013-2018年全年中国彩电产量统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

2013-2018年全年中国彩电出口量统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

相比之下，国内市场销售情况依旧不尽人意。根据奥维云网数据显示，2018年，彩电市场零售量规模为4774万台，仅比2017年增长了0.46%。国内彩电市场低迷，一方面是房地产调控和液晶面板价格波动对行业造成的影响;另一方面是手机、OTT电视盒子等视听相关产品快速发展，加大了对彩电的替代。

2013-2018年全年中国彩电市场销量统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

智能产品渗透率高达95%

虽然规模增长下降，但产品结构升级明显，UHD、大尺寸、智能产品渗透率快速提升。2018年12月，UHD、大尺寸、智能渗透率均已超过50%，其中智能渗透率高达95%。

2018年12月中国彩电产品结构渗透率统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

中国电视行业市场竞争分析

最后，市场竞争方面，目前海信、创维、TCL等国内品牌仍占据主导地位，2018年12月销量份额高达68%;其次是小米、乐视等互联网品牌，销量份额达21%;韩系品牌、日系品牌等份额已不足10%。

2018年12月中国彩电各品牌阵营销售份额统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

AI技术赋能，OLED电视将迎来爆发

智能化是家电产品未来发展的总趋势，电视作为大屏场景的产品形态和功能定位，自然也不例外。目前，智能技术已成为消费者购买电视的首要考虑因素，高于价格和品牌知名度等因素。智能技术加持的智能电视因其技术赋能已成功打开市场，2017年智能电视销量达4662万台，同比增长13.8%，占比达到87%左右。未来随着与人工智能的进一步融合，电视产品的智能化水平有望再上新台阶。

产品趋势方面，随着规模化效应和工艺技术的不断成熟，OLED面板的生产良率在不断提升，同时出货量也在不断增长。据IHS数据显示，2016-2019年，OLED电视可预计出货量年增长率在70%以上，出货额年增长率在40%以上;预计到2020年OLED电视出货量将达到520万台。

目前，OLED电视已表现出强劲增长势头。2018年上半年，OLED电视的销售增长了110.3%。随着越来越多的用户对超高清、大屏等电视产品需求释放，OLED电视将凭借超薄、超广视角、高色域、快速响应等特殊优势迎来爆发式增长。

除了OLED外，“5G+8K”也将成为电视的主要发展趋势之一。8K电视自诞生以来，就以其高达7680×4320的超高清分辨率，能给人带来极致细节呈现和观看画面的浸入感以及包括色域、量化级数、帧率、沉浸音频、动态范围等指标上运超4K电视而广受赞誉。但面临内容制作以及传输方面的短板，而5G网络有望提供8K超清电视传输服务，助力8K电视打开市场。