2019年中国电子烟行业市场现状及趋势分析 未来市场将呈现五大发展趋势

电子烟，风口还是泡沫?

换上炫彩外壳，装上多变口味的烟弹，上市多年的电子烟今年突然热度飙升，成了备受追捧的创投领域。除了罗永浩在发布会上顺势推销的福禄电子烟，2018年末到2019年初，还有近10个新兴电子烟品牌出现。在深圳华强北电子市场，出售电子烟的广告牌更是如雨后春笋般涌现。但面对日趋严密的控烟大网，创业者们能否咽得下“这口烟”仍存在极大变数。

电子烟突然变网红

蓝莓、菠萝、水蜜桃、绿豆冰棒、柠檬茶……说到这些，不少人会联想到口香糖或是冰淇淋，却几乎没人能想到，这些全都是电子烟推出的新口味。

精巧如U盘或是一根签字笔，也不用点火，从口袋里掏出来，打开开关就能用——近一年来，以电子产品形象出现的电子烟成了创投领域的新网红。

今年1月，罗永浩在子弹短信新版本“聊天宝”发布会上，顺势推销了一款名为福禄、由锤子科技二号人物朱萧木创业推出的电子烟产品。紧接着，同道大叔创始人蔡跃栋与黄太吉创始人赫畅推出的“YOOZ柚子”，5位自媒体人组成创始团队的“灵犀 LINX”也纷纷杀入。

猪年春节，常年浸淫在科技圈、创投圈的自媒体人士陈女士惊讶地发现，平日里不抽烟的她，竟然收到了3种不同的电子烟产品作为新年礼物。

在深圳华强北，曾经卖VR眼镜、贴牌手机和智能家居产品的柜台，纷纷开始转售电子烟。

突如其来烧起来的电子烟，背后是资本不断添柴加火。2018年，国内有十几家电子烟公司获得资本青睐，总融资额达数亿元。Wel鲸鱼、YOOZ柚子、魔笛MOTI、TRYMIX反正、GOIN谷云、APOC……新兴的电子烟品牌让人目不暇接，俨然造就了岁末年初最火热的创业领域。

2018年中国电子烟产量将超22亿支

伴随人们对健康生活的关注及各国禁烟措施的加强，传统卷烟市场增长乏力，以年轻人群为消费主力的电子烟市场在市场上呈现显着上升的趋势。中国电子烟的生产制造已经形成成熟的产业链体系，行业前景广阔。2014年中国电子烟产量已经接近6亿支，到了2016年中国电子烟产量突破10亿支，同比增长35.9%。截止至2017年中国电子烟产量增长至16.51亿支，同比增长37%。初步测算2018年中国电子烟产量将超22亿支，达到了22.29亿支，同比增长35%。

2014-2018年中国电子烟产量统计及增长情况预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

中国电子烟市场规模持续扩大

近年来。电子烟行业持续火热，市场规模持续扩大。据前瞻产业研究院发布的《中国新型烟草制品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2012-2017年中国电子烟市场规模高速发展。2012年中国电子烟市场规模仅仅达0.61亿美元，2014年中国电子烟市场规模突破1亿美元。2015年后呈现高速爆发式增长。到了2016年中国电子烟市场规模超5亿美元。截止至2017年中国电子烟市场规模增长至6.77亿美元。初步测算2018年中国电子烟市场规模达到7.44亿美元左右。预测2019年中国电子烟市场规模将达8.17亿美元。

2012-2019年中国电子烟市场规模统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

中国电子烟行业专利申请数量快速增长

随着电子烟行业的持续火热，中国电子烟行业专利申请数量快速增长。2012年中国电子烟行业专利申请数量仅仅达335件，2013年中国电子烟行业专利申请数量突破千件，2014年中国电子烟行业专利申请数量增长至2505件。不过之后2015、2016年市场连续两年下滑。截止至2017年中国电子烟行业专利申请数量达到了2731件，2012-2017年，六年间增长率2396件，年均复合增长率高达52.1%。

2012-2017年中国电子烟行业专利申请数量统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

国内企业竞争形成三大梯队，早期进入者优势较明显

中国是电子烟的最大生产地，中国出口的电子烟占世界总产量的90%以上，且高度集中于深圳的企业。从目前的的情况来看，电子烟行业处于初期完全竞争局面，不仅企业数量非常多，而且价格竞争非常激烈，早期进入者实力优势比较明显，在行业的知名度和发展前期都比较好，能够获得更多的优质订单。而后期进入者，包括众多的中小企业和贸易商，由于规模实力都比较低，目前难以与优势企业进行抗衡。

总体来说，目前已经形成了由惠州吉瑞、深圳捷仕博、深圳斯莫克、深圳合元科技等早期进入者组成的第一梯队，以众多中型企业和大型贸易商为主的第二梯队，以众多小型企业和贸易商为主的第三梯队的企业竞争格局。

中国电子烟企业市场竞争格局分析情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

中国电子烟行业发展趋势分析

未来，中国电子烟行业将呈现出如下发展趋势：

1、环保健康理念推动电子烟发展

随着环保理念的提升，政府和公共组织日益重视环保和健康问题，社会健康意识也将逐渐提高，推动电子烟的需求，打破人们对传统烟草的消费格局;

2、烟草税负提高促进烟草产品创新

烟草税率的提高，同时提高了烟草企业的成本和烟草售价，烟民负担加重，将改变企业和用户的习惯，将眼光转向电子烟类产品;

3、市场容量巨大推动需求增长

中国烟民占全球的三分之一，但电子烟消费量却不足全球的百分之十，国内市场发展空间巨大;

4、电子烟性价比不断升高

随着技术的进步和电子烟的大规模量产，电子烟的价格趋向大众化，长期使用比传统烟草花费更低，性价比不断提高;

5、行业集中度、品牌化程度提高

行业整合加剧,全国3900多家企业面临洗牌,经过市场淘汰,电子烟企业集中度、电子烟龙头企业竞争优势有望提升。电子烟行业品牌化趋势将加重，产品研发及设计色彩将不断提升。