泛娱乐产业发展现状分析 IP价值贯穿产业链推动快速发展

泛娱乐行业发展概况分析

2011年，腾讯提出“泛娱乐”的概念，指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济，其核心是IP，可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。

在“连接”思维和“开放”战略下， 文化多业态融合与联动成为数字娱乐产业尤其是内容产业的发展趋势， 以文学、动漫、 影视、 音乐、 游戏、 演出、 周边等多元文化娱乐形态组成的开放、协同、 共融共生的泛娱乐生态系统初步形成。近年来， 一批由网络文学和动漫改编而成的影视剧作品、 游戏等层出不穷， 吸引大批的资本布局泛娱乐产业， 并投入大量的资金， 这不仅极大地提升了IP价值，也推动了我国数字经济的快速发展。

IPIP已成为贯穿产业链核心元素

2012年~2017年，我国文化产业增加值及占GDP比重持续提升，数字娱乐(泛娱乐)产业成为其重要的组成部分并有效推动了文化产业整体的发展。

而在现阶段的数字娱乐产业中，IP已成为贯穿产业链的核心元素，并链接了游戏、动漫、电影、小说等不同数字娱乐产业。其中，数字娱乐IP占据了现阶段活跃在中国授权市场IP的54%，成为最重要的组成部分，而经过IP授权的产品销售额也能够得到显著提升，这也使得数字娱乐IP的影响力更好地辐射到其他产业并完成IP变现。

2012~2017年我国文化产业增加值及占GDP比重统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

中国泛娱乐核心产业市场规模分析预测

据前瞻产业研究院发布的《文化娱乐产业投资前景与发展趋势分析报告》统计数据显示，2016年中国泛娱乐核心产业市场规模已经突破4000亿元。截止到 2017 年中国泛娱乐核心产业产值约为5484亿元同比增长32%，占数字经济的比重将会超过1/5。 泛娱乐产业将成为我国数字经济的重要支柱和新经济发展的重要引擎。预计2018年中国泛娱乐核心产业市场规模将达6613.7亿元。随着中国数字化进程的推进，预计中国泛娱乐核心产业将进一步增长。并预计到了2020年中国泛娱乐核心产业市场规模将达8983.4亿元，同比增长15.6%。

2016-2020年中国泛娱乐核心产业市场规模统计及增长情况预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

游戏产业已经成为重要的核心

在数字娱乐产业整体的发展整合过程中，游戏产业已经成为重要的核心。一方面，游戏产业能够协同其他产业更好地进行IP价值拓展，通过满足用户的娱乐需求实现IP价值的挖掘;另一方面，随着游戏产品影响力的扩大及核心用户的增多，多款游戏产品占据了数字娱乐产业的上游环节，并通过动漫、影视等相关产业拓展IP价值，带动数字娱乐全产业链的发展。数字娱乐IP还将呈现怎样的活力，带来多少惊喜?

截止到2017年，我国游戏市场实际销售收入达到2036.1亿元，较2016年增长23.0%。

2008-2017年中国游戏市场实际销售收入统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

围绕数字娱乐领域，游戏、动漫、电影等产业快速发展，多个核心产业规模达到百亿元级别，其中游戏的变现效率最高，产业规模超过2000亿元。游戏产业已经成为在数字娱乐产业整体的发展整合过程中重要的核心，其中移动游戏是目前市场规模最大、增速最快的细分领域，从而对于IP在游戏领域的变现具备较大影响力。

IP改编游戏占比大

IP改编游戏占据移动游戏收入比例始终维持在六成以上。目前，市场已有IP虽然在持续消耗，但企业对于IP的储备也在加强，且文化产业的发展也促进了更多不同领域IP资源的孵化与发展，并对游戏产品形成了持续的IP供给，利好未来IP改编移动游戏市场收入的提升。

2016-2018年Q4 IP改编移动游戏市场收入及占据移动游戏收入比例统计情况预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

泛娱乐各个细分领域爆款频出，拉动付费用户增长

文化娱乐作为服务业的重要组成部分，在居民的日常消费中占有重要地位，我国居民文化娱乐消费占消费支出比重呈逐年增长态势。泛娱乐各个细分领域爆款频出，成为了引爆信息消费“新导火索”。用户付费习惯已基本养成，付费意愿极大提升，付费拉动将成为衡量内容质量的重要评判标准。