便利店行业市场规模稳定增长 一二线城市发展迅猛

便利店行业发展概况分析

便利店的兴起缘于超市的大型化与郊外化，由于超市在距离、时间、商品、服务等诸多方面因素的阻碍，使得那些想购买少量商品或满足即刻所需的购物者深感不便。于是人们需要一种能够满足便利店购买需求的小超市来填补空白。经营品种多为食品、饮料，以即时消费、小容量、应急性为主，80%的顾客是目的性购买。

便利店商品价格更高，但受一二线城市年轻人喜爱。比起普通超市，便利店的商品价格更高，因此毛利率更高。对比销售毛利率，永辉和家家悦的毛利率在20%左右，而主打便利店业态的红旗连锁毛利率为27%，全家的毛利率更是高达37%。虽然价格更高，但是一二线城市的年轻人愿意为了高效率支付溢价，因此便利店在高线城市发展迅猛。

超市与便利店的销售毛利率对比统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

中国便利店行业销售额分析预测

据前瞻产业研究院发布的《便利店行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2016年中国便利店行业销售额(含石油系)为1543亿元，同比增长31%。到了2017年中国便利店行业销售额(含石油系)达到惹1905亿元，同比增长23%。预计2018年中国便利店行业销售额将达到2260亿元，未来五年(2018-2022)年均复合增长率约为15.74%，预计到2022年中国便利店行业销售额将达到4056亿元。

2016-2022年中国便利店行业销售额统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

中国便利店门店数统计分析

截至2017年，全国便利店门店数量达到10.6万家，同比增长12.77%，在一年的时间内增加了1.2万家。我国连锁便利店行业市场空间大，一二线城市是增长热点。同时，区域格局明显，除石油系便利店外，大多为区域集中型企业。

2013-2017年中国便利店门店数(含石油系)统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

便利店市场规模稳定增长

我国便利店零售额占实体零售额比重逐年攀升，2017年便利店在实体零售额中的占比已经达到了0.73%。即使在实体零售低迷的几年里，便利店行业也能以高于百货和超市的销售额增速稳定增长，2017年便利店行业销售额增速达12%，连续第八年保持两位数左右的涨幅。

传统超市正在向小型化、高端化、专业化发展，而便利店正好迎合了这一趋势，虽然比起传统卖场式的超市，便利店商品价格略高，但是便利店瞄准的是消费者碎片化的时间，使消费者可以在工作间歇或移动途中购物。便利店这一消费场景的核心是便利性，调查数据显示有80%的顾客选择便利店是因为距离近，59%的顾客则是因为其营业时间更长。

2006-2017年中国便利店零售额占实体零售额比重统计情况(单位：%)

数据来源：公开资料、前瞻产业研究院整理

中国便利店行业有利因素分析

1、购买力提升

由于便利店主要满足顾客应急性、便利性需求，定价普遍偏高，因此需要一定水平的居民收入来保障。研究显示，人均GDP变化与便利店的生命周期密切相关。当人均GDP达到3，000美元时，便利店进入导入期，消费者开始接受便利店的概念;人均GDP达到5000美元时，便利店进入成长期;人均GDP达到1万美元时，进入行业激烈竞争期。近几年来，随着经济水平和购买能力的整体提升，消费者开始加速转向便利店，便利店行业呈现良好发展态势。

2、人口密度提高

便利店的业态定位是面向学校、社区、办公楼等商圈，以满足顾客便利需求为主，因此特定的人口密度是保证其盈利的必要条件。随着我国城镇化建设的推进，城镇人口密度的不断增长，为我国便利店的快速成长提供了重要的保障。

3、无人便利店新业态

2016年以来，无人便利店这一新业态被推上了市场的风口浪尖，成为社会资本争相追逐的对象。不论是线上巨头阿里巴巴的无人超市，或是传统线下零售商欧尚、大润发、沃尔玛的自助售卖亭，甚至娃哈哈、伊利这样的不同行业的巨头都在纷纷布局无人店。

尽管各项资本投入无人便利店的运营思路、技术选择和商业计划各有不同，但是总体方向都是希望将传统线下便利店全面升级为无需人工值守的门店，以降低人工成本。