空气净化器行业发展现状分析 打造多元化卖点转型发展

空气净化器定义与分类

空气净化器是指对空气中的颗粒物、气态污染物、微生物等一种或多种污染物具有一定去除能力的家用和类似用途电器。空气净化器又称“空气清洁器”、空气清新机、净化器，是指能够吸附、分解或转化各种空气污染物，有效提高空气清洁度的产品，主要分为家用 、商用、工业、楼宇。

根据空气净化器针对空气中颗粒物去除技术，主要有机械过滤式、高压静电集尘式、静电驻极式滤网式、静电除尘式、静电灭菌式、天然空气净化器。

中国空气净化器产量大 多出口海外

中国作为一个制造型的大国，全球市场70%左右的空气净化器都是在中国生产的。据前瞻产业研究院发布的《空气净化器行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2016年，我国空气净化器产量为1980万台，预计2018年产量逼近3000万台。中国空气净化器出口量较大，很多以出口为主的企业看到了国内空气净化器市场的商机，开始由外销市场转向内销市场。

2013-2018年中国空气净化器产量统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

中国空气净化器市场规模预测

“十二五”期间空气净化器行业爆发式增长，2012年—2014年行业复合增速约为50%，经过2015年的调整期之后，行业发展回归理性，增速也会有所调整，但增长动力仍然很充足。到2016年中国空气净化器市场规模达到了132亿元，“十三五”期间行业复合增速可达35%，预计2018年空气净化器市场规模可达228亿元。到2020年中国空气净化器市场规模将达340亿元。

2016-2020年中国空气净化器市场规模统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

空气净化器销售规模逐年增长

近年来，我国多个城市连续受大范围雾霾天气影响，空气质量呈现重度污染状态。持续不断的雾霾天气，使呼吸道疾病患者爆发性的增长。而严重的空气污染，更炒热了空气净化器市场。2016年，我国空气净化器市场零售量为570万台;空气净化器市场零售额为141.9亿元。预计2018年空气净化器零售量将达756万辆台，零售额将达191.4亿元。

2013-2018年空气净化器销售规模统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

企业自救多元化转型寻找增长点

从表面上来看，空净行业似乎是一潭死水，但是仔细梳理就可以发现，沉闷并不等于沉寂。面对不景气的市场状况，空净企业一直在转型寻找出路的过程中各显神通。

空净企业的转型策略主要包括市场营销中卖点的转变、细分市场的拓展、以及产品升级跨界融合等，其中卖点的转变是最为直接也是至关重要的策略。

除了打造多元化卖点之外，更多的企业瞄准了净化器细分市场，其中车载净化器成为诸多企业共同关注的品类。据了解，目前我国汽车百户保有量为46台，而车载空气净化器的市场渗透率还相对较低，随着移动空间场景消费意识的崛起，其普及率将会有所提升，市场潜力不容小觑。除了车载场景，空气净化器企业也在寻求与金融机构的合作，不断推动共享净化器商业模式的落地。此外，快捷酒店、饭店、KTV、车站等公共场所也逐渐成为空净企业开疆拓土的新战场。

在空气净化器企业转型期间，更多的企业是通过微创新来提升产品功能的多样性和竞争力。比如，戴森跨界做空气净化暖风扇，霍尼韦尔推出暖风空气净化器，A.O.史密斯推出甲醛数字显示功能、新品牌宇焕推出的静电集尘空气净化器，这些产品都是在空气净化的基础功能上尝试强化某个功能、卖点或进行产品功能的跨界融合，打造区别于行业其他品牌的独特性产品。

事实上，除了空气净化器单品以外，行业也在探索通过智能互联，把空气净化器、新风系统、空气检测仪等产品相结合，打造全面、便捷的空气智能循环系统。

另外，家电业分析人士指出，除了过度依赖雾霾经济以外，空净行业鱼龙混杂也是导致市场严重下滑的因素之一，很多进进出出的品牌并没有深厚的技术积淀。因此，空净企业在进行转型自救的同时，共同打击“捞快钱”等扰乱市场的行为、严控产品质量、提升服务体验水平也同样不可忽视。