家电市场整体增速放缓 消费升级驱动市场变革

2018上半年中国家电市场可谓风起云涌，波澜壮阔。上半年家电市场整体增速放缓，增长率降至5%。全渠道市场规模超过了2000亿元，线下渠道零售占比达到70%，远超线上渠道。值得注意的是，苏宁易购凭借着完善的线上线下布局，家电业务增长率高达19%，今年上半年更是以450亿元的零售额，占据全渠道市场份额的22.5%，持续领跑全渠道家电市场。

中国家电市场全品类销售额统计分析

据前瞻产业研究院发布的《智能家电行业市场调研与投资预测分析报告》最新统计数据显示，2018上半年全品类家电(不含3C)零售额4088亿元，同比增长6.7%，继续维持低速前行态势。四大家电品类中唯有彩电市场规模同比下降2%，主要家电产品线上市场销售规模增速基本在30%以上，线下市场份额比重进一步萎缩。

2013-2018年6月中国家电市场全品类销售额统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

线上线下融合趋近 服务先行促家电渠道加速扩张

线上市场规模继续保持高速增长，2018上半年空调、冰箱、洗衣机线上同比增速分别为42.1%、48.3%、33%。在消费升级大环境下，家电行业正处在升级转型期，线上线下销售渠道加速融合，消费者多渠道消费，未来，两种渠道模式将长期共存，预计“低速”运转情况将会在一定周期内改善。在消费升级驱动下，线上线下家电市场理性增长，线上渠道已经进入寡头局面，线下零售优势愈加明显，双线融合成为趋势不可逆转。据报告显示，中国全渠道家电销售规模中，苏宁易购销售份额高达21.1%，领跑全渠道。京东13.9%的份额位列第二，其次是天猫和国美电器，份额均为7.5%，其他渠道则占48.7%。

2018年H1中国家电行业全渠道市场份额占比统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

从线下市场来看：2018上半年中国家电线下市场同比增长0.92%。目前，中国家电线下销售渠道份额主要集中在苏宁等家电巨头，其中，苏宁以17%的销售份额位列第一。

2018年H1中国家电行业线下主要渠道市场份额统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

中产崛起 消费升级驱动家电市场变革

近年来我国居民消费持续扩大升级，已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用明显增强的重要时期，呈现出从注重量的满足向追求质的提升、从有形物质产品向更多服务消费、从模仿型排浪式消费向个性化多样化消费等一系列转变。

品质消费成为消费升级的重要方向，就家电领域而言，中产阶层无疑将带动家电市场前行。从消费者角度来看，消费者购买家电看重个性化和定制化，注重品牌和品质，拥有高品质生活理念，愿意为“好产品”买单;从家电制造企业来讲，已然察觉到了消费升级所带来的强大市场消费能力和需求，品牌建设、产品创新成为家电制造企业未来主攻的战略之一;就销售渠道而言，线下渠道销售规模有所下降，但作为消费升级的主导，中高端产品销售持续攀升，且一直是家电产品的主销渠道，零售额占比达69%。

产品结构优化 助力家电市场消费升级

伴随消费理念的快速转变，家电产品结构持续优化，家电行业新动能不断孕育，新产品、新技术蓬勃兴起，人们愈发注重家电品质享受，现阶段，家电产品升级方向主要围绕智能化、更健康、更环保、大容量、高颜值等方向开展。就不同家电品类而言，由于发展阶段不同，产品升级的侧重点也不尽相同。

在家电市场“期中大考”的关键节点，展望下半年的行业和市场发展趋势，机遇与挑战并存，未来一段时间内，家电企业与零售渠道通过产品迭代、渠道融合，构建创新型家电消费市场，伴随消费理念的快速升级的市场环境下，共同驱动家电行业努力前行。