移动互联网行业发展趋势分析 生态流量建设成业内共识

互联网业务收入增长呈加快趋势

2018年1-4月，互联网和相关服务业业务收入保持两位数增长，营业利润同步增长，网络游戏、电子商务领域保持活跃。互联网业务收入增长呈加快趋势。2018年1-4月，我国规模以上互联网和相关服务企业(简称互联网企业)完成业务收入2649亿元，同比增长24.9%，增速较去年同期提升5.4个百分点。

2017-2018年4月中国互联网业务收入增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

2018年7月1日起，取消流量“漫游费”已正式实施，也就是资费套餐中的本地流量和省内流量全部升为全国流量，而且不需要用户申请，自动生效。

移动电话用户继续保持较快增长

不限量套餐服务刺激移动电话用户继续保持较快增长。据前瞻产业研究院发布的《移动互联网行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》最新统计数据显示，截至6月末，三家基础电信企业的移动电话用户总数达15.1亿户，同比增长10.6%，上半年净增9229万户。其中，移动宽带用户(即3G和4G用户)总数达12.6亿户，占移动电话用户的83.2%;4G用户总数达到11.1亿户，占移动电话用户的73.5%。

2017-2018年6月移动宽带用户总数占比统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

固定宽带网络平均下载速率分析

2018年第一季度我国固定宽带网络平均下载速率达到20.15Mbit/s，已超越20Mbit/s大关，同比提升达到54.9%，取得了标志性成果。我国移动宽带用户使用4G网络访问互联网时的平均下载速率达到19.12Mbit/s，也已十分接近20Mbit/s,同比2017年第一季度提升54.3%。忙时平均速率为19.28Mbit/s、闲时平均为20.83Mbit/s。

2016-2018年Q1全国平均可用下载速率分析情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

移动互联网接入流量分析

上半年移动互联网累计流量达266亿GB，同比增长199.6%;其中通过手机上网的流量达到262亿GB，同比增长214.7%，占移动互联网总流量的98.3%。6月当月DOU(户均移动互联网接入流量)达到4.24GB，同比增长172.8%。固定互联网使用量保持快速增长，上半年固定互联网宽带接入流量同比增长44.8%。

2017-2018年5月移动互联接入流量和用户均流量对比分析情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

内容平台率先进入全网流量经营时代

在移动互联网大环境下，内容平台在生态流量建设方面尤为突出：以资讯、视频、电子书等为代表的内容具有天然粘性和分享多次传播性，在不同平台集成内容模块也比较容易内容是所见即所得，优质内容可以赢得用户更多时长，也增加了广告更多曝光的机会，即使内容在APP之外被传播也依然可以带来广告价值;站外流量同样也会带来用户的回流，依靠优质内容的站外传播，从而以较低的成本获取用户的自然增长，这也有利于促使内容型APP更加注重内容的质量，带来好的用户体验从目前移动互联网内容平台分类来看，主要包括综合资讯、垂直资讯、数字阅读、移动视频等。

对于内容平台来说，能够引导用户下载自家APP将之沉淀固然好，如果不能，也可以迎合用户在不同平台，尤其是超级入口消费内容的习惯，对其自有生态流量进行商业化经营。

数字阅读APP行业整体用户增长放缓，生态流量建设成业内共识

电子阅读天然具有碎片化特点，图文形式有利于传播和分享，且能适应浏览器、社交等多种场景，随着数字阅读APP行业整体用户增长放缓，生态流量建设对于各家数字阅读平台显得更加重要。

移动视频APP行业用户增长趋缓，短视频APP行业增长较快

整个移动视频APP行业的用户增长趋于放缓，但以短视频为代表的轻量级内容具有社交和分享的属性，符合当前用户内容消费的碎片化趋势，拓展更多的生态流量入口可能会成为移动视频APP行业新的增长点。

综合资讯APP行业快速发展，成为移动互联网重要流量入口

综合资讯APP行业历经近几年的快速发展，用户增长也开始趋缓，行业竞争逐年加剧，既有综合资讯独立APP发展的如火如荼，又有手机百度、UC等以超级APP流量细分出资讯用户等形式切入这一市场，也希望能够将其超级流量进行再次变现。究其主要原因，一是在于资讯信息流迎合了移动网民的刚性需求，以其庞大的用户规模，高粘性以及精准算法的推荐基因成为移动互联网的重要流量入口;二是也可以实现广告主、媒体、用户三赢的局面，成为最适合移动端广告的形态之一，商业变现更符合趋势。