化妆品零售市场稳定增长 电商平台已成重要渠道

国内化妆品行业通过二十多年的发展，伴随居民收入的增长、城镇化率的提升、化妆品消费观念的转变，市场规模保持稳定增长，2016年中国化妆品零售交易规模为3360.61亿元。目前我国化妆品消费总额已经超过日本，成为仅次于美国的世界第二大化妆品消费市场。

2010-2017年我国化妆品市场销售规模

资料来源：前瞻产业研究院整理

随着我国居民人均可支配收入的增长和对生活品质追求的提高，消费者对化妆品产品功效及化妆品品牌层级的需求逐步提升。中高端品牌凭借优质的产品质量和广泛传播的品牌美誉度，产品销量快速增长，品牌市场占有率稳步上升。

在网络环境大幅改善的基础上，我国互联网产业呈现高速发展态势，网民数量不断增长，互联网对社会经济的发展起到了不可忽视的作用。截至2016年12月底，我国网络购物用户规模达到4.67亿，同比增长12.93%，网购使用率从2015年底的60.00%提升到63.80%。

2015-2016年我国网络购物用户规模及使用率

资料来源：前瞻产业研究院整理

与此同时，随着移动应用的不断丰富和移动支付手段的逐步完善，网络购物使得消费者可以脱离原有的线下消费方式，不受时间空间的限制。截至2016年12月底，我国手机网络购物用户规模达到4.41亿，同比增长29.8%，手机网购使用率由2015年底的54.8%提升至63.4%。

据前瞻产业研究院发布的《化妆品电子商务行业分析报告》数据显示，过去五年，化妆品线上渠道交易规模持续保持快速增长，2015年，我国化妆品网购交易规模为1767.7亿元，同比增长32.3%，2011-2015年复合增长率为46.4%。可见，电商平台已成化妆品零售行业重要渠道。

2011-2018年我国化妆品网购市场规模

资料来源：前瞻产业研究院整理

未来，随着化妆品品牌方和线下专营店积极发展线上渠道，以及电商平台通过与品牌方合作，为用户提供更好的产品和体验，化妆品网络零售市场规模将继续增长，化妆品线上渗透将进一步加深。

同时，传统线下百货、商超、连锁专营店通过自建网购商城或入驻电商平台拓展线上业务板块，市场供给将更加充分。目前，专注于化妆品电商零售且规模较大的企业相对较少，这部分领先企业将在未来市场供给中占据先发优势，拥有更大的市场份额。

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