网络团购行业出路在哪?99%团购网站将死去

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 刘源 • 2017-08-10 15:00:08  来源:前瞻产业研究院 E501G0

 2010年,团购作为一种新兴的电商模式,几乎是一夜之间,遍地开花。24券、满座网、美团网、嘀嗒团、窝窝团、拉手网、糯米网……纷纷迎风而起。鼎盛时期,国内团购网站增长速度可以达到日增10家,相比之下,时下的“共享单车”、“共享充电宝”等共享系创业还称不上疯狂。而团购的大风来去匆匆,很快,洗牌开始了……

在2011年,团购网站融资总额超过4亿美元,为2010年的4倍,风口上的团购理所当然地成为资本的宠儿。

然而热潮过后是一地鸡毛,从资本宠儿开始,经历了百团大战、千团大战、恶意竞争、IPO折戟、资本断粮等过程之后,裁员关站成为了大多数团购网站的选择。

团购

以团购为切入点,线上为线下导流,帮助线下商家解决人流量的痛点,同时也满足了用户获得低价的诉求。这看似是件一劳永逸的好事,但随着时间推移,团购的弊端也在不断发酵。

首先是用户体验不佳,其次“感觉比较Low”,虽短期能为商户带来井喷式的客流,但长期使用商家有顾虑,担心导致“品牌损耗”。如今回头来看,团购不具备可持续性,对商家的伤害很大,随着时间增长,商家对团购憎恨度也越来越强。

据前瞻产业研究院《中国网络团购行业市场调研与投资预测分析报告》整理数据显示,从2011年5月到2012年5月,近2000家团购网站被OUT,就连团购网站的鼻祖,美国Groupon的市值也大幅缩水了。截至2014年1月,全国团购网站的存活数量仅为213家。现如今,这个数字已经寥寥无几。“国内团购网站99%将会死掉”的预言,如今已然成真。

我国团购市场规模统计

团购行业

(前瞻产业研究院整理)

团购网站批量死亡的原因,有业内人士称:主要还是心浮气躁、不尊重企业正常的发展规律,造成商家提供的服务良莠不齐,消费者口碑下降,商家也不看好,消费者也不看好,最终导致这种结果发生。

网络团购如果还想有发展,专家建议,要改变目前团购业运营模式,丰富团购网站服务内容,小型网站要差异化发展,向细分品类垂直发展。从早期跑马圈地式的“粗放型”,转向“集约型”;从前期的外部大规模,转向内部精细化;从开始的打价格战术,走向成熟的技术化、差异化、品牌化。

团购行业经历了初期的无序发展和过度冒进,如今需要把更多精力放在了产品的品质服务以及如何提高用户体验上。企业大量倒闭并不代表行业的衰退,相反,也能推动行业朝着规范化方向发展。

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