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电子书用户迅速增长 为何电子阅读器销量却逐年下降?

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 2017-03-22 09:20:16  来源:前瞻产业研究院 E1033G0

近年来,电子阅读市场迅猛发展。调查显示,2016年电子书用户呈爆发式增长,用户总量同比增长55%,超过4000万。64%的读者选择看电子书,35%的读者每天阅读电子书超过1小时。

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其中,泛90后是数字阅读消费的主力人群,30岁以下年轻人群占67%,其中女性占比64%。本科学历占70%,收入4500元以上占45%。电子书用户分布广泛,渗透率高,一二三线城市分别占比22.4%、34%、28.5%、42.4%。碎片化阅读人群上升凶猛,日均登陆APP从4次提高到8次,从16分钟变成近1小时。

值得注意的是,虽然电子书用户迅速增长,但电子阅读器销量却逐年下降。据前瞻产业研究院发布的《电子阅读器市场研究与投资分析报告》数据显示,从2012年开始,全球电子书阅读器的出货量开始下降,2012年电子书阅读器全球出货量比2011年下降36%,到2016年,整个市场的出货量仅仅为710万。而2011年,这个数字达到了2320万。

随着智能手机的大屏化,亚马逊Kindle硬件,苹果iPad也屡屡出现销量下滑的消息。尽管kindle占据了全球电子阅读器近70%到市场份额,但它依然无法扭转行业颓势。

电子阅读器销量缩水的背后,是全球范围内电子书内容增长的乏力。纵观这几年,国内的电子阅读厂商多如盛大(已被收购)一类原创内容为主,或是以当当为代表的纸质出版图书分发渠道,很难做到业务上的协调统一,在这方面,京东、掌阅、kindle三家却有着相似的情况,却又各有所长。

总而言之,电子书阅读器再好,也只是保证了用户的阅读体验,但最主要的还是内容。硬件的“战争”打响之后,最终能决一胜负的,或许还是内容。电子阅读器目前在中国的渗透率仅在1%左右,包括电子书在内整个移动阅读的市场规模仍然比较迷你,电子书在中国仍然是小众市场。

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