网络直播用户规模达3.4亿 未来市场究竟还有多大？

近几年，在互联网大力普及的大背景下，网络直播这把火被点燃了。大量资本不断涌入，创业者和互联网巨头纷纷布局网络直播行业。相关数据显示，截至2016年底，国内国内网络直播平台高出300家，国内网络直播用户局限到达3.44亿，占网民总量的47.1%。

资本市场永远是嗅觉最灵敏的，看到网络直播市场的潜力后，开始进场大肆撒钱，短短几年时间整个网络直播行业便迎来一片昌盛繁荣的景象。前瞻产业研究院发布的《网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》数据显示，2016年，我国网络直播市场规模约为150元左右，未来，移动终端全面普及、网络环境持续优化、年轻人娱乐消费升级，移动直播重新定义了全场景、年轻化的泛娱乐方式，预计到2020年网络直播市场规模将达到600亿，年复合增长率为41%。

网络直播市场规模预测

随着国内游戏市场的爆发式增长，游戏直播平台对优质主播和流量的争夺愈加激烈。目前，平台拓展的游戏联运/分发、广告、会员订阅等暂未形成规模化的营收，人气主播通过平台建立粉丝聚集地、撬动电商销售，以及作为流量入口的平台有望成为未来赛事竞猜的主渠道。游戏直播市场规模从2014 年的2.7亿元增至2015 年11.7亿元，同比增速高达333%。据预测，2016-2020年将从23.7亿元增至86.5 亿元，年复合增长率为38%。

游戏直播市场规模预测

网络直播行业迅猛成长的同时，也滋生了不少问题。一些主播以低俗、色情、暴力等格外行为吸引网民存眷，对社会造成不良影响。国家相关部门迅速出台监管政策，引导网络直播良性发展。随着政府展开“最严”监管，直播平台网站或将面临一轮洗牌，尤其是中小型直播网站将面临生死考验。2017年直播的风是否还继续吹，但直播江湖是否依然刀光剑影，直播平台需准确把握网红经济新规律。

未来，直播平台并购与内容并购会发生，但并不是现象级的行业重组机会，一方面是巨头或大平台补足业务线与争夺流量入口，一方面是中小型直播平台获得资源与资金;随着国家文化部的介入，行业内容管制加强，往后整个网络直播行业将会有一个健康的发展环境。但不可避免的是，网络直播行业规模的增速会放缓，未来的发展道路充满着扭曲。