天猫“双十一” 背后的大数据分析

第八个“双十一”购物狂欢节将迎来高潮。自淘宝商城于2009年11月11日以“光棍节”促销名义首创至今,“双十一”已经从一家电商别具创意的销售噱头,演变为全球制造商和电商深度参与的中国消费者狂欢日。北京时间周五凌晨，“双十一”大战拉开帷幕，仅用6分58秒，成交额突破100亿元大关，2015年为12分28秒。

据阿里巴巴现场数据统计，开始仅52秒后，天猫成交额超过10亿，较去年快了20秒;6分58秒后，成交额超100亿，148个国家和地区进行交易，较去年12分28秒相比快了近一倍。9分39秒，支付宝支付峰值达到12万比每秒;13分钟，佛山消费者收到了今年“双11”的快单第一单，由菜鸟联盟成员EMS配送。在11日凌晨1点到来时，“双11”成交总额超350亿元。“中国速度”的记录再次被刷新。

回顾2009—2016年阿里巴巴双11销售额及预测：

2015天猫双十一交易额达到912.17亿元。其中无线成交占比68%，参与交易国家和地区多达232个，物流总订单量达4.67亿。据统计，最败家省份前五名为广东，浙江，江苏，上海，北京。与2014年的571亿相比，2015年天猫交易额同比大增59.72%，超出了860亿的预期。

电商市场交易规模近20万亿

据前瞻产业研究院《中国电子商务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》预测，2016年中国电子商务市场整体交易规模将达19.8万亿元，其中，企业级电子商务(即企业网购)市场规模达15.1万亿元。中国企业级电子商务主要有两种商业模式：自营式和平台式，在自营式企业网购平台中，京东商城旗下京东企业购市场份额达到45.6%，继续领跑自营式企业网购平台。未来3年，企业级电子商务市场增长稳定，自营式和品牌化电商将成主流。

推动消费保险迎来高峰

今年“双十一”期间，淘宝天猫平台上超过240万商家开通消费金融服务。其中，超过100万商家开通“花呗”分期服务。在手机、家电、度假、珠宝等单价较高的类目中，商家开通消费信贷的情况尤其普遍。

今年“双十一”，在服装、运动、家装、日用品等主流电商品类中，超过一半的商家销售商品会有消费保险，且是由商家投保，包括质量保障、物流保障、价格保障、售后保障和商家信用保障等。