达芙妮关店止损 鞋履品牌陷入瓶颈

实体专卖店曾是达芙妮的主要盈利渠道，但如今却成为累赘。国内鞋履品牌正遭遇零售市场寒冬 。鞋履品牌集团达芙妮今日公布第三季度运营数据，数据显示核心品牌业务同店销售下跌13%，今年前三个季度，核心品牌同店销售则下跌12.1%。

据悉，达芙妮的销售量下跌是影响集团三季度同店销售额下跌的主要原因。除此之外，达芙妮核心品牌平均售价的下降也导致了集团业绩的下跌。财报显示，三季度内，达芙妮净关闭307个销售点，其中包括关闭了284家直营店和23家加盟店。截至今年9月30日，达芙妮已关闭了757间店铺，核心品牌业务销售点总数减少至4840个。

2014年底，达芙妮店面数已达到6758家。但2015年开始，达芙妮就因疲于应付竞争和高库存压力开始关店。从2015年一季度关闭14家，到二季度关闭167家，再到三季度关闭219家，四季度关店数量达到405家，合计达芙妮2015年全年关店数量为805家。为了应对销售颓势，达芙妮方面表示将加快关闭门店的速度，从2015年至今，一年半的时间内已有共计1562间店铺停止营业。

事实上，受整体消费环境疲软的拖累，以及电子商务的冲击，国内诸多鞋业公司已经陷入发展瓶颈，不少品牌纷纷进入策略调整的阵痛期。前瞻产业研究院发布的《中国女鞋行业市场分析报告》指出，目前我国女鞋品牌已经过剩，达芙妮的自救不应围绕店面展开，而是应该围绕商品和消费者展开。对于企业而言，及时抓住市场风向、打造精准的品牌定位才是获得市场的关键。