2021年全球搜索广告市场将突破1425亿美元

随着网络广告市场发展不断成熟，搜索广告已经成为搜索引擎公司的核心广告收入来源，2015年我国搜索广告收入规模已达102.2亿美元，同比增长32.2%。预计2016年将达到240亿美元，占中国网络广告市场的55%。

2016年，美国、中国和欧洲搜索广告收入将达到766亿美元，占全球搜索广告市场的84%。其中，美国搜索广告收入330亿美元，占美国网络广告市场的41%。2016年欧洲搜索广告收入200亿美元;中国搜索广告收入240亿美元，占中国网络广告市场的55%。

全球搜索广告市场规模比较

预计未来5年全球搜索广告复合年增长率在9.4%左右，到2021年搜索广告市场规模将达到1425亿美元。中国是增速最快的国家，未来5年复合年增长率在18%左右，到2021年中国搜索广告收入将接近549亿美元。未来5年美国搜索广告复合年增长率在5.1%左右，到2021年搜索广告收入将达到424亿美元，同时失去其全球最大搜索广告市场地位。未来5年欧洲搜索广告收入复合年增长率在4.7%左右，2021年搜索广告市场246亿美元。

据悉，百度在第二季度调整和优化了付费搜索的规则，建立了一个以客户信誉度为主的排序机制，实现搜索页面商业推广信息占比低于30%，下线了2518家医疗机构、1.26亿条医疗信息，这表明百度愿意牺牲短期利益来提升用户体验，谋求长远发展。

随着中国移动设备的普及，移动对搜索广告收入贡献越来越大，到2021年移动对搜索广告收入的贡献将从134.06亿美元增长至497.99亿美元。移动对中国搜索广告收入的贡献远大于美国和欧洲。

前瞻产业研究院推荐：2016-2021年中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告