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乡村旅游行业发展态势良好 多种发展问题亟待解决

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 2018-11-30 12:36:50  来源:前瞻产业研究院 E770G0

乡村旅游与休闲农业的吸金能力逐渐增强 发展中问题也不容忽视

2018年11月29日,山西省太原市娄烦县政府以及当地企业公示高君宇故居红色旅游景区、花果山《西游记》景区以及杜交曲镇长岭古村石楼山风景区建设项目以招商引资。近年来,在政策的利好下,乡村游已成旅游业的一大发展重点,各地方纷纷出招发展乡村旅游,但同时多地乡村游出现的同质化竞争严重、产品文化内涵缺失、配套设施不健全、从业人员素质不高等问题也越来越不容忽视。

乡村游升温

随着城市群居民对周边短途休闲度假的消费需求加大,乡村旅游作为旅游业的重要分支,呈现出高速发展态势。据悉,国务院办公厅曾印发《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》支持乡村旅游发展,并明确了到2020年将对6000多个试点村予以支持。宏观环境利好下,国内地方各省纷纷开展乡村旅游工作,休闲农庄、特色小镇等近几年出现了量的飞跃。

据前瞻产业研究院发布的《休闲农业与乡村旅游市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示,我国休闲农业与乡村旅游人数不断增加,已经从2012年的7.2亿人次增至2017年的28亿人次,年均复合增长率高达31.2%。已达国家发展改革委等14部门印发《促进乡村旅游发展提质升级行动方案(2017年)》中接待人数超过25亿人次的发展目标。截止到2017年全国乡村旅游收入达到7400亿元。

2012-2017年我国休闲农业与乡村旅游接待人数统计及增长情况

2012-2017年我国休闲农业与乡村旅游接待人数统计及增长情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

经过多年发展,乡村旅游逐渐呈现出规模化和多样化特点。国内乡村旅游可大致分为以绿色景观和田园风光为主题的观光游;以农庄或农场体验为主的休闲游;以乡村民俗、民族风情以及传统文化为主题的文化游;以康体疗养和健身娱乐为主题的康乐游等。需要注意的是,随着乡村旅游产品以及项目持续量化发展,由此形成的多种行业问题也日渐凸显。

多种行业问题待解

需要注意的是,随着乡村旅游产品以及项目持续量化发展,由此形成的多种行业问题也日渐凸显。当下乡村旅游项目遍地开花,致使整个行业存在项目千篇一律、同质化竞争严重、品牌文化内涵缺失、资源开发规划不足等问题。

目前很多农村在发展旅游的过程中,只是照搬城市化模式,忽略了自有的乡土文化以及特色;此外还有部分省市对乡村旅游的开发认知较为浅薄,仍主要依赖当地农业资源,以至旅游产品质量不高,接待能力不足,基础设施不够完善等。

截止到2017年我国休闲农业和乡村旅游从业人员多达900万人,接待游客超28亿人次,收入超7400亿元。地方政府发展乡村旅游的基础就是农村与农民,这些乡村旅游的从业人员多为当地村民,普遍缺乏系统有效的业务培训,低素质的乡村旅游经营管理和服务为消费者所诟病,对当地的乡村旅游业发展形成拖累。

目前乡村旅游的公共基础设施普遍较差,主要需要政府主导建设与改善。而引入外来资本后,处理好农民就业问题、推动当地农业发展、保护好投资者利益则是企业应该考虑的问题。过去,投资者拿到土地后,强制迁走农民的现象不在少数,这样的行为严重损害农民利益,影响乡村旅游项目落地和运营。

对于带有经营性的乡村旅游项目,在处理企业与当地农户的关系时,可以探索股份制形式。农民可以将自有土地换取相应股份,而企业则主要投入资金,这样的合作模式相较雇佣关系,能够更好地带动农民的积极性。

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